长春市区商业健身俱乐部营销策略研究

发布时间：2024-02-07 06:16

　　在社会经济发展已步入快车道的今天,随着生活品质的显著改善,人民群众特别是城市居民对健康提出了更多的消费需求,这为健身产业在国内迅速崛起,并发展为不可或缺的城市产业奠定了基础。针对全国健身行业的投资、市场发展等问题,国家产业研究院以2015-2020年为时间范围,展开了全面系统地分析并形成了专项报告。根据报告相关内容,从产业规模上看,中国健身产业在2009至2014年间进入快速扩张期。截至2014年,产业总规模已突破1272.28亿元大关。腾讯体育于2013年公布的一项统计数据显示,目前中国健身市场上共有五千多家商业性质的俱乐部,其中,已开始实现盈利的俱乐部占比仅为二成,且普遍面临着盈利规模小的问题,绝大多数俱乐部依然处于摸索前进、盈利状况差强人意的状态。早在二十世纪八十年代,我国健身市场即已苏醒,近年来,随着市场规模的不断扩大,我国健身行业开始向着专业化、规范化的方向发展,各种类型的商业俱乐部在全国各地遍地开花,并成为体育产业的中坚力量。然而,由于产业发展模式过于单一,大部分企业未能引入专业化的运营理念和经营方式,价格战是企业间竞争的主要手段,加之消费者对网络化、个性化服务的需求日益增...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1SWOT模型图

业的产品营销策略具有重要的意义,以此为后文分析长春市区商业健身俱乐部的情况奠定理论基础[4]。1营销市场环境理论所有可能给企业营销管理能力造成影响的动向、因素的总和，即所谓市场营销，一般习惯于从微观、宏观两个维度，对市场营销环境进行分析。其中，公众、对手、市场甚至企业自身等直接....

图2.2WOT分析矩阵模型

图2.2WOT分析矩阵模型组合策略理论罗姆·麦卡锡教授提出，简称为4Ps。在专著《基础市场营销（promotion）、渠道（place）、价格（price）、产品（pro部分，这四个部分与外部因素一起，共同影响着企业的发展部因素难以控制，但通过调整内部因素也能为正常经营运....

图2.34P营销理论模型图

图2.2WOT分析矩阵模型略理论·麦卡锡教授提出，简称为4Ps。在专著《基础市场romotion）、渠道（place）、价格（price）、产品这四个部分与外部因素一起，共同影响着企业的难以控制，但通过调整内部因素也能为正常经营应运而生。作为市场营销活动至关重要的一部分策....

图4.1长春市健身俱乐部2016年842名顾客性别情况统计

以多个消费者群来细分某一产品市场整体的过程，即所多需求倾向相近的消费者集结而成的群体，细分市场其实依据为消费者在消费习惯、消费行为、兴趣偏好等方面，从企业的角度看，不管在营销方面，还是在生产方面，市作用。正确的方法对市场进行细分，选择好目标市场这对俱乐部来说，可以用来进行市场细分....

本文编号：3896904