体育用品广告中女性形象对大学生消费行为的影响研究
发布时间：2023-06-02 01:10
广告离不开女性,大凡有广告运动的场所,几乎都能见到女性形象的参与。毋庸置疑的是,体育广告作为媒介方式之一,揭示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界同样起到巨大作用。广告女性形象在建构过程中,为了满足受众的感官刺激和欲望享受,出现故意夸大突出女性身体的性征,女性形象呈现出框架化、贬低化和扭曲化现象。研究体育广告中女性形象的建构对消费者行为是否产生一定影响,有助于广告商更有效地、更具针对性的投放广告。以往对体育用品的研究,大都是从市场营销和品牌建设的角度出发,探讨体育用品品牌的发展方向。并且在案例选择上又多以国外品牌为主,对目前国内体育品牌关注较少。本文选取国内外共六个体育用品品牌(耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361°和特步)在2010年至2018年时间段内的体育用品广告为研究对象。以女性形象为切入视角,对广正网作为取样平台的共计292则视频广告进行内容分析,总结归纳出女性形象在国内体育用品广告中的建构现状。此外,通过问卷调查法,选取武汉地区大学生群体作为调研对象,参阅文献资料后将广告中女性形象建构因素限定为女性气质、代言人身份、社会角色、身材类型和社会地位共五个方面。探讨体育用品广告...
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
1.1 研究背景与目的
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究重点、难点、创新点与预期成果
1.4.1 重点与难点
1.4.2 创新点
1.4.3 预期成果
1.5 研究内容与方法
1.5.1 研究内容
1.5.2 研究方法
1.5.3 研究设计
1.6 相关理论概述
1.6.1 女性主义理论
1.6.2 消费行为学
1.7 核心概念界定
1.7.1 体育用品广告
1.7.2 女性形象
1.7.3 消费行为
2.体育用品广告中的女性形象建构
2.1 研究对象与样本来源
2.1.1 研究对象
2.1.2 样本来源
2.2 类目建构和信度检测
2.2.1 类目建构
2.2.2 信度检测
2.3 体育用品广告目标市场分析
2.3.1 男性市场仍占据主体
2.3.2 “她经济”消费逐显重要
2.4 广告中女性形象呈现方式
2.4.1 出镜频次渐增女性占比超六成
2.4.2 广告场景丰富运动场景执牛耳
2.4.3 背景人物繁杂男性群体为主
2.4.4 “有力”声音特质远超“柔和”之声
2.5 广告中女性形象呈现分析
2.5.1 体育名人为主娱乐明星代言势头渐猛
2.5.2 35 岁以内居多代言人年轻化态势明显
2.5.3 社会角色模糊多为男性形象陪衬存在
2.5.4 不同气质争妍健康自然类型独占鳌头
2.5.5 女性身材单一健康匀称身材随处可见
3.数据分析与假设检验
3.1 研究模型与研究假设
3.1.1 研究模型
3.1.2 研究假设
3.2 问卷设计与抽样方法
3.2.1 问卷设计
3.2.2 抽样设计
3.3 问卷发放和回收
3.3.1 信度检验
3.3.2 效度检验
3.3.3 正态检验
3.4 样本描述性分析
3.5 假设验证
3.5.1 健康自然型气质对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.2 体育名人代言对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.3 家庭主妇角色对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.4 健美力量型身材对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.5 社会地位平等对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.6 男性大学生的体育用品年消费额高于女性大学生
3.5.7 理工类大学生的体育用品年消费额高于文史类大学生
3.6 假设检验汇总表
4.结论与建议
4.1 研究结论
4.1.1 各形象建构因素均是男性消费认知影响高于女性
4.1.2 除健康自然型气质外其他因素对男性消费情感影响高于女性
4.1.3 除家庭主妇角色外其他因素对大学生消费行为倾向性影响趋同
4.1.4 消费者性别、专业因素对体育用品年消费额有显著影响
4.2 建议
4.2.1 构建用户画像精准定位目标人群
4.2.2 转变传统观念正确定位女性形象
4.2.3 增强媒介监管建立第四方监督制度
4.3 不足与展望
参考文献
附录1
附录2
致谢
本文编号：3827374
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
1.1 研究背景与目的
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究重点、难点、创新点与预期成果
1.4.1 重点与难点
1.4.2 创新点
1.4.3 预期成果
1.5 研究内容与方法
1.5.1 研究内容
1.5.2 研究方法
1.5.3 研究设计
1.6 相关理论概述
1.6.1 女性主义理论
1.6.2 消费行为学
1.7 核心概念界定
1.7.1 体育用品广告
1.7.2 女性形象
1.7.3 消费行为
2.体育用品广告中的女性形象建构
2.1 研究对象与样本来源
2.1.1 研究对象
2.1.2 样本来源
2.2 类目建构和信度检测
2.2.1 类目建构
2.2.2 信度检测
2.3 体育用品广告目标市场分析
2.3.1 男性市场仍占据主体
2.3.2 “她经济”消费逐显重要
2.4 广告中女性形象呈现方式
2.4.1 出镜频次渐增女性占比超六成
2.4.2 广告场景丰富运动场景执牛耳
2.4.3 背景人物繁杂男性群体为主
2.4.4 “有力”声音特质远超“柔和”之声
2.5 广告中女性形象呈现分析
2.5.1 体育名人为主娱乐明星代言势头渐猛
2.5.2 35 岁以内居多代言人年轻化态势明显
2.5.3 社会角色模糊多为男性形象陪衬存在
2.5.4 不同气质争妍健康自然类型独占鳌头
2.5.5 女性身材单一健康匀称身材随处可见
3.数据分析与假设检验
3.1 研究模型与研究假设
3.1.1 研究模型
3.1.2 研究假设
3.2 问卷设计与抽样方法
3.2.1 问卷设计
3.2.2 抽样设计
3.3 问卷发放和回收
3.3.1 信度检验
3.3.2 效度检验
3.3.3 正态检验
3.4 样本描述性分析
3.5 假设验证
3.5.1 健康自然型气质对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.2 体育名人代言对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.3 家庭主妇角色对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.4 健美力量型身材对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.5 社会地位平等对不同性别大学生消费行为的影响分析
3.5.6 男性大学生的体育用品年消费额高于女性大学生
3.5.7 理工类大学生的体育用品年消费额高于文史类大学生
3.6 假设检验汇总表
4.结论与建议
4.1 研究结论
4.1.1 各形象建构因素均是男性消费认知影响高于女性
4.1.2 除健康自然型气质外其他因素对男性消费情感影响高于女性
4.1.3 除家庭主妇角色外其他因素对大学生消费行为倾向性影响趋同
4.1.4 消费者性别、专业因素对体育用品年消费额有显著影响
4.2 建议
4.2.1 构建用户画像精准定位目标人群
4.2.2 转变传统观念正确定位女性形象
4.2.3 增强媒介监管建立第四方监督制度
4.3 不足与展望
参考文献
附录1
附录2
致谢
本文编号：3827374
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3827374.html