阿里巴巴的媒体多元化战略及其绩效评价

发布时间：2023-05-06 03:13

　　近年来,互联网技术的迅速发展和广泛应用,为电子商务提供了优越的环境,促进了我国电子商务行业的兴起和壮大。阿里巴巴集团是一家家喻户晓得电子商务公司,经过二十年在电子商务领域的发展,现在已经蜕变为我国乃至全世界电子商务模式的代表,业绩相当出色,可圈可点。电子商务业务在阿里巴巴所有业务中居于核心地位,阿里巴巴网络有限公司、淘宝网站、天猫网站、聚划算等子公司构建成了阿里巴巴核心业务的主心骨,其中涵盖B2B、B2C、C2C、O2O等业务类型,在国内市场和国际市场都有很强的竞争力。但是,近年来,阿里巴巴不仅在核心业务领域发展的有声有色,还不断进军媒体业务领域,阿里巴巴现在的媒体业务行业覆盖范围广,业务种类比较齐全,阿里巴巴对媒体业务的多元化发展战略非常值得引起我们的关注。多元化战略是企业的重要战略之一。科学合理的多元化战略可以完善企业生态圈、提升企业综合竞争力以及提升企业抵御风险能力等。媒体多元化战略对阿里巴巴有着非同寻常的战略意义。阿里巴巴自2005年收购雅虎中国以来,屡次通过并购或者自建的方式拓展媒体业务,尤其近几年对媒体业务的多元化发展更是频繁。阿里巴巴作为一个电子商务企业,对媒体业务的涉足...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景、目的及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 研究内容及研究方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 本文的创新与不足
        1.3.1 本文的创新
        1.3.2 本文的不足
2 企业多元化发展战略理论及文献综述
    2.1 企业战略理论
        2.1.1 战略的起源
        2.1.2 战略管理理论
    2.2 成长战略理论
    2.3 非相关多元化战略理论
    2.4 相关文献综述
        2.4.1 阿里巴巴集团战略发展阶段的综述
        2.4.2 阿里巴巴集团业务范畴分类的综述
        2.4.3 阿里巴巴集团多元化战略外部原因的综述
        2.4.4 阿里巴巴媒体多元化战略内部原因的综述
        2.4.5 文献评述
3 阿里巴巴总体战略及媒体多元化战略分析
    3.1 阿里巴巴的总体战略分析
    3.2 阿里巴巴的媒体多元化战略分析
        3.2.1 阿里巴巴的媒体多元化战略制定原则
        3.2.2 阿里巴巴媒体多元化战略的实施
4 阿里巴巴的媒体业务多元化过程及现状分析
    4.1 阿里巴巴集团简介
        4.1.1 集团概况
        4.1.2 集团业务构成
    4.2 阿里巴巴经营现状
        4.2.1 阿里巴巴集团组织机构
        4.2.2 阿里巴巴集团的市场定位与股权结构
    4.3 阿里巴巴集团媒体业务多元化过程
        4.3.1 2005-2013年媒体业务多元化过程
        4.3.2 2014-2015年媒体业务多元化过程
        4.3.3 2016-2018年媒体业务多元化过程
    4.4 阿里巴巴集团媒体业务现状
        4.4.1 媒体业务地域分布范围广
        4.4.2 媒体业务呈现多元化与分散化
        4.4.3 媒体业务分类明确清晰
5 阿里巴巴媒体多元化战略绩效评价
    5.1 阿里巴巴媒体多元化战略财务分析
        5.1.1 媒体业务与其他业务对比分析
        5.1.2 2017-2018数字媒体与娱乐业务财务分析
        5.1.3 阿里巴巴财务绩效评价小结
    5.2 阿里巴巴媒体多元化战略的评价
        5.2.1 阿里巴巴媒体多元化战略的原因分析
        5.2.2 阿里巴巴媒体多元化战略存在的问题
        5.2.3 阿里巴巴媒体多元化战略的建议
6 结论
参考文献
作者攻读学位期间取得的研究成果



本文编号：3808912