海澜之家轻资产盈利模式研究

发布时间：2024-03-16 08:27

　　随着国家不断发展,国民经济不断增强,服装行业依靠低价生产加工获取盈利的竞争优势己不复存在。此外由于全球一体化程度的不断加深、第三次消费升级以及2020年爆发的新冠疫情等原因,国内服装行业的竞争非常激烈。当下的企业已经不仅仅满足于服务或商品之间的竞争,更为重视的是盈利模式,好的盈利模式可以为企业带来巨大的竞争优势。在此背景下,中国服装品牌一直在寻求转型,目前大多服装企业实施轻资产的盈利模式,集中企业资源进行轻资产的运营,来控制经营过程中高附加价值的环节。企业不再是生产加工的角色,而是资源的整合者和运用者,充分利用企业上下游的资源,以较小的投入,获取更大的收益。海澜之家的快速发展依靠着其轻资产盈利模式的支持,本文从海澜之家的盈利模式现状以及与同行业可比企业的财务效果的对比分析,研究发现海澜之家外包产品的生产和部分设计环节,专注于经营过程中的两个关键阶段,一是加强品牌和渠道建设;二是对供应链保持着严格的控制。海澜之家凭借盈利模式优势,获取了充足的现金流,建立了完善的信息系统,多元化丰富了利润点,推进了利润屏障的形成。但是近年海澜之家的业绩发展逐年变缓,所产生的问题如利润点竞争力不足,利润来源...

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【部分图文】：

图2.12014-2019年中国服装行业规模以上企业产量及增速趋势图

14华中科技大学硕士学位论文品牌、个性、文化等方向转变，行业面临巨大的转型压力，产业规模呈现下滑的趋势。从近几年行业规模来看，如图2.1所示，2014-2016年产量稳步增长，直到2016年我国服装产量达到顶峰314.5亿件，从2017年开始出现小幅下降，随着国际形势变化以及行业....

图2.22015-2019年国内社会消费品零售总额及同比增长走势图

15华中科技大学硕士学位论文图2.22015-2019年国内社会消费品零售总额及同比增长走势图图2.32015-2019年限额以上服装鞋帽、纺针织品零售总额及同比增长走势图面对服装业发展的周期性特点，在行业不断发展中，国际组织及我国逐步出台各项政策以保证行业健康发展。从2005年....

图2.32015-2019年限额以上服装鞋帽、纺针织品零售总额及同比增长走势图

15华中科技大学硕士学位论文图2.22015-2019年国内社会消费品零售总额及同比增长走势图图2.32015-2019年限额以上服装鞋帽、纺针织品零售总额及同比增长走势图面对服装业发展的周期性特点，在行业不断发展中，国际组织及我国逐步出台各项政策以保证行业健康发展。从2005年....

图2.4微笑曲线图

18华中科技大学硕士学位论文其竞争者或其上下游之间的联系，企业必须明确自身所处价值链的地位，在充分了解竞争者所处环节，了解上游企业例如供应商，下游企业包括加盟商等经营情况后，可以形成战略联盟以此达到共赢。价值链管理则旨在对每个环节进行分配安排，以此对企业价值创造与管理过程进行优化....

本文编号：3929386