电商直播带货的监管与激励策略研究

发布时间：2024-03-03 14:46

　　信息技术的发展和网络的快速普及,正在不断地改变人们的日常生活消费,并且衍生出新型的消费模式—直播电商。在经历为期两年多的新冠疫情影响下,直播电商迎来了发展高峰,观看直播来购买物品已经成为人们的消费习惯。但是直播电商快速发展的过程中,存在着许多违规合谋行为。面对带货主播和供应商扰乱市场秩序的违规合谋行为,视频平台作为传播媒介,需担任起监督管理的职责。如何抑制违规合谋行为,维护消费者权益已经成为研究者所重视的问题。本文基于演化博弈理论和委托代理理论,构建了围绕视频平台、带货主播以及供应商的三方博弈模型。首先构建了三方演化博弈模型,将消费者的社会舆论效应考虑在内,运用系统动态方程和雅可比矩阵,对博弈模型进行分析研究,讨论如何抑制违规合谋行为。结论是视频平台的监管成本直接影响了其严格监管的概率,越高的监管成本则会导致越松的监管;要想带货主播和供应商不参与合谋,强硬的惩罚力度是关键。除此之外,视频平台可通过监督奖励机制,使带货主播和供应商进行互相监督,也可以降低合谋概率;消费者自发监督形成的社会舆论效应在监管中发挥着重要作用;带货主播和供应商的嵌入度会影响其系统达到稳定状态的时间。其次,视频平台...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线

河南财经政法大学硕士学位论文71-1所示：图1-1技术路线

图3-1初始值为x=0.2，y=0.2，z=0.2时的演化路径

河南财经政法大学硕士学位论文30（3）同理，当ssssssSyVTTFεβθβε+＞时，即提高消费者对于供应商监督的概率，可使供应商选择诚信经营。当0ssssssDyVTTFεβθβε+＜＜时，有2()(1)()ssssssssssSyVTTFxFTyεβθβεθεβαπ++++....

图3-2初始值为x=0.5，y=0.5，z=0.5时的演化路径

河南财经政法大学硕士学位论文31图3-2初始值为x=0.5，y=0.5，z=0.5时的演化路径图3-3初始值为x=0.8，y=0.8，z=0.8时的演化路径从图3-1、3-2、3-3可以看出，在满足条件21()0ppppβT+C+yT+θβT＞C＞、2+aaaaaDzVTTFεβ....

图3-5监管成本为15时的三方演化路径

河南财经政法大学硕士学位论文32管成本高于监管的收益，那么采取严格监管反而成为不明智的选择。因此监管成本的不同，对三方博弈主体的策略选择有着较大的影响。设视频平台的监管成本分别为15、20、35，其三方博弈主体的演化路径变化图如下图所示。图3-4监管成本为10时的三方演化路径图3....

本文编号：3917947