保定移动公司和包支付业务营销策略研究

发布时间：2024-03-22 21:09

　　随着移动互联网和移动通信技术的迅猛发展,智能手机普及率快速提高,通信、金融及电子商务三个领域相互融合,使得手机支付业务成为了时下热点。有数据显示,2018年中国第三方移动支付交易规模达到190.5万亿元,同比增速仍高达58.4%。虽然目前的移动支付市场己经形成了支付宝+微信的双寡头局面,但由于这个市场规模足够大,包括各主要银行、银联、三大运营商、京东、其他互联网公司以及手机制造商仍然在纷纷投入资源加入到这一市场的争夺之中。对于保定市三大通信运营商而言,随着流量经营和移动互联网时代的到来,特别在国务院对提速降费提出明确要求之后,三方的竞争手段和资源明显出现同质化趋势。手机支付业务的规模发展,不仅能直接增加公司经济收益和品牌效益,还可以增强客户粘性、提高客户满意度和客户价值贡献、降低公司营销成本、拓展业务营销渠道。毫不夸张的说,在不久的将来,谁对本地手机支付生态圈掌控力越强,谁就能在整体市场竞争中更明显的处于主导地位。针对以上背景,本文以保定移动的和包支付业务为研究对象,采用文献资料分析法、个案调查研究法、定性分析法,通过SWOT和PEST等分析方法,对保定移动和包支付业务营销的发展现状,...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1研究内容结构图

河北大学硕士学位论文1.4.2研究内容与框架本文根据相关市场营销理论，对保定移动公司及手机支付行业发展现状进行了相应研究，同时对企业内外部的宏观和微观环境进行了深入分析。并在此基础上结合自身产品进行市场细分研究、目标市场选择以及完成对应的市场定位，明确了保定移动和包支付业务的现....

图2移动支付产业链关系图

则在此基础上更加注重一些微观细节。4P营销更多的是站在企业的，而7P则是更倾向于消费者，如果说4P营销是一个推的过程多的是如何把用户拉过来[23]。支付业务相关概念机支付的概念014年中央银行提出：手机支付就是以手机作为付费终端，与后台实现远程交互；或者通过手机与受理....

图32011-2019年中国第三方支付交易规模及增长变化

第三章保定移动公司和包支付业务发展环境分析和信息消费，鼓励支持社会资本投向现代服务业，不断满足广大人民群众日益增长的差异化、个性化、多样化消费需求[29]。面对巨大的消费拉动市场，手机支付在本地各类交易场景的应用市场不仅远未达到饱和，而且还将面临更大的发展机遇。（2）经....

图42011-2019年中国移动支付与互联网支付规模占比数据来源：艾瑞咨询.2017年中国第三方移动支付行业研究报告

图42011-2019年中国移动支付与互联网支付规模占比数据来源：艾瑞咨询.2017年中国第三方移动支付行业研究报告英国《金融时报》网站发表题为《中国的数字经济是全球先驱》的文章，惊叹中国数字产业发展，盛赞中国数字经济模式[30]。麦肯锡相关研究报告显示，中国拥有全球最....

本文编号：3934956