儿童电影的整合营销传播研究——以国产儿童电影《麦豆的夏天》为例

发布时间：2024-02-23 20:22

　　21世纪以来,我国儿童电影产业不断发展,从产量的提高到质量的提升,从创作题材、类型的丰富到市场发行的开发、扩展,都取得了很大的进步。儿童电影产业作为全国电影产业的重要组成部分,面向全国3亿多不同年龄段的少年儿童,承担着服务中国儿童观众、启迪儿童心智、进行美育教育和心智培养等重要的社会责任。在社会主义市场经济的浪潮中,儿童电影产业应如何进行市场化的探索,如何均衡把握社会效益和经济效益,是值得讨论的问题所在,对这类问题的探讨将会有助于推动儿童电影更进一步的发展。笔者结合在实习过程中参与儿童电影《麦豆的夏天》的营销传播的经历,利用民族志方法,对儿童电影《麦豆的夏天》的整合营销传播过程进行个案研究,然后运用SWOT方法进行内外部环境的分析进而探寻儿童电影传播效果的提升路径。本研究采用跨学科研究的方法,将研究对象置于市场经济与信息社会的现实环境中进行关照与审视。本论文共分为五部分:第一部分是第一章绪论。绪论首先论述了研究背景与研究意义,以求对研究方向有整体的把握。随后论述了研究对象与文献综述,确定了研究对象,论文就有了研究主体,文献综述是展开研究的基础与出发点,“站在巨人的肩膀上”才能看得更高更...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究对象与文献综述
        1.2.1 研究对象
        1.2.2 文献综述
    1.3 理论基础
        1.3.1 整合营销传播
        1.3.2 两级传播假设与意见领袖
        1.3.3 使用与满足理论
    1.4 研究方法与创新点
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 创新点
2 儿童电影的传播环境现状分析
    2.1 儿童电影的人口环境
    2.2 儿童电影的经济环境
    2.3 儿童电影的政治法律环境
    2.4 儿童电影的科学技术环境
    2.5 儿童电影的社会文化环境
3 《麦豆的夏天》的整合营销传播个案分析
    3.1 《麦豆的夏天》生产背景及营销现状
    3.2 《麦豆的夏天》纵向整合传播策略
        3.2.1 前期准备阶段传播策略
        3.2.2 剧本创作阶段传播策略
        3.2.3 影片拍摄阶段传播策略
        3.2.4 发行放映阶段传播策略
    3.3 《麦豆的夏天》横向整合传播策略
        3.3.1 品牌建构与品牌宣传
        3.3.2 人际影响和意见领袖
        3.3.3 区域性策略
        3.3.4 跨文化传播
4 儿童电影整合营销传播的特征分析
    4.1 企业家的头脑——以儿童受众为导向
    4.2 关系营销——营销=传播
    4.3 重在整合——整合营销传播=营销整合+传播整合
5 儿童电影整合营销传播的SWOT分析
    5.1 优势分析
        5.1.1 政策优势
        5.1.2 校园优势
        5.1.3 受众优势
    5.2 劣势分析
        5.2.1 整合营销整体力度不强
        5.2.2 儿童受众的特殊性
        5.2.3 产业链不完善
    5.3 机会分析
        5.3.1 中华优秀传统文化的传播
        5.3.2 儿童影院的发展
        5.3.3 儿童文学的带动
        5.3.4 新媒体营销的带动
    5.4 威胁分析
        5.4.1 国外儿童片对国产儿童片的冲击
        5.4.2 儿童电影作品创作质量欠佳
6 儿童电影传播效果提升路径
    6.1 儿童电影创作的创新策略
        6.1.1 类型题材上的创新
        6.1.2 制作技术上的创新
    6.2 儿童电影整合优势资源传播
        6.2.1 依靠专业的发行机构
        6.2.2 依托科普场馆特效影院
    6.3 发挥儿童电影传播的“意见领袖”作用
        6.3.1 积极发挥家长的引导作用
        6.3.2 重视中小学影视教育的发展
    6.4 畅通儿童电影反馈路径
7 结语
注释
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3907916