麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略研究

发布时间：2024-02-03 16:03

　　在长春零售业消费品市场,相比于本地连锁超市欧亚集团和大型国际连锁超市沃尔玛,麦德龙由于开业时间短,属于市场的后来者。尽管开业3年时间里依靠良好的品牌形象和具有特色的陈列方式得到长春消费者的信任和青睐,但旗下自有品牌商品的销售情况却一直表现平平。零售业的日趋变革,新零售形式的层出不穷,传统零售行业正在面临前所未有的挑战。在商场销售总量稳步上升的情况下,麦德龙自有品牌销售额绝对值不增反降,导致大量商品积压,增加了库存压力,占用过多的现金流,对商场盈利起到负面影响。这一现象表明,一味地施行“低价”策略,已经无法满足消费者对于商品的需求。本文结合麦德龙的自身特点,对麦德龙自有品牌在长春市场的发展情况进行深入剖析,在市场营销课题中选取服务营销角度为长春的麦德龙商场制定切实可行的营销策略。本文选取麦德龙长春净月商场2013年12月(开业起)到2017年9月(17财年结束月份)自有品牌商品的营销情况作为研究对象。通过对政治、经济、社会环境、技术等宏观数据及网络平台调查问卷结果的综合分析,考虑到宏观环境发展和技术提升,认为麦德龙自有品牌商品在营销上还有较大的提升空间。之后,通过对企业内部、自有品牌市场...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.12012—2016年地区生产总值及其增长速度数据来源：吉林省统计局官方数据

3.12012—2016年地区生产总值及其增长速度统计局官方数据

图3.22012—2016年三次产业增加值占地区生产总值比重数据来源：吉林省统计局

3.22012—2016年三次产业增加值占地区生产总值比吉林省统计局消费品角度，2016年全年社会消费品零售总额7310.4。按消费类型统计，商品零售额6425.50亿元，增长9亿元，增长14.9%。按经营地统计，城镇消费品零售额6乡村消费品零售额755.9....

图3.32012—2016年社会消费品零售总额及其增长速度数据来源：吉林省统计局官方数据

图3.12012—2016年地区生产总值及其增长速度林省统计局官方数据3.22012—2016年三次产业增加值占地区生产总值比吉林省统计局消费品角度，2016年全年社会消费品零售总额7310.42%。按消费类型统计，商品零售额6425.50亿元，增长9.2....

图3.5消费者购买自有品牌商品的频率

19.08%的人平时有时间就去走走，随意购买，32.07%的人表示需，就到超市购买。这说明大部分消费者去超市购物是有计划的，买所需要商品。消费者购买自有品牌商品的频率可以看出，大部分消费这对于自有购买频率在6个月及以上，这与超过三分之一的人以超市作为主要比，大部分人到超市购....

本文编号：3894367