移动场景时代广告文案的创意策略与表现研究

发布时间：2024-01-17 19:35

　　移动场景时代的到来,在一定程度上改变了广告文案的传播环境、内涵和外延。同时,广告文案的创意方向也由争夺用户眼球发展到争夺场景。因此,本文创新性地从移动场景视角出发,研究广告文案的创意策略与表现,探讨如何才能更好地通过广告文案构建营销场景、提升用户体验以及引起用户共鸣。本文在梳理相关文献的基础上,通过文本分析法和个案研究法对广告文案的发展变化、创意策略和创意表现进行分析。首先,本文结合拉斯韦尔的“5W”传播模式,梳理了移动场景时代广告文案的内涵变化,提出了“微文案”的概念。其次,本文对移动场景的定义、要素、分类等进行梳理,在此基础上构建出广告文案的移动场景模型。本文总结出,场景是指以价值为核心的人、物、时间、空间及其相互关系的各要素的总和。从移动场景视角来说,广告文案就是在有价值的地方(空间),在有价值的时间,通过有价值的移动媒介来传播有价值的内容,让有价值的人(创作者、广告主)和有价值的人(用户)一起共鸣。再次,本文基于移动场景视角来探讨广告文案的创意策略,从基于时空创建营销场景,到基于社群强化场景连接,再到基于内容提升场景体验,层层递进并环环相扣,以寻找出移动场景时代广告文案创意的密...

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3879529