现代商业品牌与艺术合作现象研究

发布时间：2024-01-06 09:26

　　随着社会信息化的发展、全球经济一体化,消费时代来临,世界变得愈加扁平化。当今生活消费的日益充盈,人们在满足了生活的基本需求后,消费观念正在逐渐改变。当今商业竞争激烈,品牌数量众多,消费者被各品牌包围,商品同质化严重,导致消费者在选择商品的时候不仅考虑商品本身的使用价值,更注重商品的品牌或符号以及品牌的附加价值。消费者可以通过品牌或附加价值来寻求自我价值,展现个人品味、价值观念、生活方式等。这种对于消费需求的提升让品牌在激烈的竞争中不断提升自己的产品,塑造自己的品牌形象。从波普艺术以来,艺术摆脱了上层精英对艺术的垄断,艺术的形态也发生了变化,艺术与消费文化之间的界限已日渐模糊。品牌作为消费文化中的一部分,与艺术各种形式相互交融与影响,使得品牌与艺术之间的合作成为一种新的趋势。品牌形象塑造需要新颖的创意吸引大众眼球,丰富品牌的文化并扩大其影响力。而艺术可以为品牌创新与形象塑造提供条件,这让品牌逐渐意识到艺术为商业带来的巨大的影响力和推动力,也使得品牌与艺术合作的现象愈演愈烈。本文试图结合以上社会背景与现状,联合艺术的角度,分析现在商业品牌与艺术的合作和对艺术的影响,并根据案例分析,是否会有...

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究的背景
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究现状概述
    1.2 研究的目的与意义
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意义
    1.3 研究的内容与范围
        1.3.1 研究的内容与范围
        1.3.2 研究的创新点
    1.4 研究的思路与方法
2 相关文献综述
    2.1 品牌的定义与历史
        2.1.1 品牌的定义
        2.1.2 品牌的历史
    2.2 艺术与艺术家的定义
        2.2.1 艺术的定义
        2.2.2 艺术家的定义
    2.3 消费动机与市场分析
        2.3.1 消费动机
        2.3.2 市场分析
3 现代商业品牌与艺术的结合
    3.1 品牌与艺术家合作缘起
    3.2 品牌与艺术合作的形式
        3.2.1 与艺术家产品联名
        3.2.2 艺术活动赞助
        3.2.3 企业收藏
        3.2.4 艺术展览
        3.2.5 艺术奖项
        3.2.6 艺术基金会
        3.2.7 商业营销活动及广告
4 品牌与艺术合作案例分析
    4.1 路易威登的艺术家合作产品
        4.1.1 路易威登品牌介绍
        4.1.2 路易威登的艺术家合作款产品
    4.2 普拉达艺术基金会
    4.3 路易威登艺术基金会
    4.4 Gentle Monster的品牌艺术
        4.4.1 Gentle Monster品牌介绍
        4.4.2 Gentle Monster的艺术展览馆——量子项目
5 品牌与艺术合作的相互影响
    5.1 合作带来的品牌效益
        5.1.1 品牌需要艺术“润色”
        5.1.2 艺术扩大品牌影响力
        5.1.3 增加品牌营业额营收
    5.2 对艺术家的影响
        5.2.1 艺术家及作品的宣传
        5.2.2 艺术家的机遇与收入
6 品牌与艺术合作的总结及建议
    6.1 加入艺术的营销
    6.2 总结
致谢
参考书目
附录
    Gentle Monster资料
        影像项目
        旗舰店艺术项目
            Gentle Monster店面艺术项目介绍
            概念商店“BAT”项目介绍
            量子项目案例展示



本文编号：3877183