GDCY公司数字化营销策略研究

发布时间：2023-11-05 10:36

　　随着互联网的诞生,世界发生了巨大的变化,如今数字经济的到来,正在深深地影响着我们,大家也能感受到技术是如何影响我们的工作与生活。数字化会影响所有的行业,区别只是规模和速度,所以企业必须做数字化转型,进而希望借助技术的巨大力量实现业务增长。传统企业数字化转型时机已到,一方面是实体经济的价值越来越突出,加快线上线下整合,另一方面互联网企业也在纷纷发力线下,这一融合进入了发展的新阶段。传统企业在数字化转型过程中,数字化营销是第一战略,因为数字化营销改变了用户和企业接触方式及产生价值的点,可以看到立竿见影的效果,若不是从数字化营销入手,很容易走到互联网思维的道路上去。本文拟以“数字化营销策略”作为研究课题,在一系列数字化营销理论的基础上,通过对GDCY公司的业务深入分析和数字化营销现状入手寻找最合适的转型路径。首先,介绍数字化营销相关的概念,包括数字化的含义和本质、营销的四个阶段及数字化营销理论基础,数字化营销理论侧重介绍数字化营销模式的核心以及现在比较热门的黑客增长理论AARRR,通过理论勾画出成功的数字化营销框架。其次,介绍GDCY公司及培训业务体系,包括业务内容及服务对象,然后介绍营销现...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    （一）研究背景与意义
        1.研究背景
        2.研究意义
    （二）国内外研究现状
        1.国外研究现状
        2.国内研究现状
        3.国内外相关研究述评
    （三）研究思路与方法
        1.研究思路
        2.研究方法
    （四）研究内容与框架
二、数字化营销研究的理论基础
    （一）数字化的含义与本质
    （二）数字化转型下的营销变革
        1.市场营销发展的阶段
        2.数字化环境下的营销变革
    （三）数字化营销理论
        1.数字化战略平台营销模式的核心：4R
        2.增长黑客理论：AARRR
        3.成功的数字营销框架
三、GDCY公司数字化营销现状及问题
    （一）GDCY公司概述
        1.公司简介
        2.公司架构
        3.公司企业文化
    （二）GDCY公司培训业务
        1.业务内容
        2.服务对象
    （三）GDCY公司营销现状、问题及原因分析
        1.GDCY公司营销现状
        2.GDCY营销存在问题
        3.营销问题原因分析
四、GDCY数字化营销策略
    （一）营销策略的指导思想与计划
        1.指导思想
        2.指导计划
    （二）数字化营销的产品策略
        1.产品需求
        2.数字化产品应对策略
    （三）数字化营销的价格策略
    （四）数字化营销的渠道策略
        1.数字化营销渠道
        2.数字化营销渠道策略
    （五）数字化营销的促销策略
        1.拼团
        2.限时折扣
        3.优惠券
        4.裂变海报
        5.推广员
        6.请好友看
五、GDCY公司数字化营销实施策略
    （一）GDCY公司数字化营销基础
        1.技术积累
        2.人才资源
    （二）GDCY数字化产品体系设计
        1.纯在线课程
        2.O2O课程
    （三）GDCY数字化营销平台搭建
        1.官网
        2.社交媒体平台
        3.视频营销平台
    （四）GDCY数字化营销实践
        1.GDCY用户增长逻辑
        2.数字化营销实践案例
六、研究结论与展望
    （一）研究结论
    （二）未来研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3860861