品牌形象传播视域下的短视频营销策略提升

发布时间：2023-08-03 18:08

　　移动互联网络的发展推动了短视频行业的爆发。短视频碎片化、技术化、场景化、社交化等多重属性使其成为移动营销的重要领域。本文主要从品牌形象的视角出发,通过相关基本概念的梳理,参照A.Belen&Rodolfo的品牌形象模型对短视频营销的提升策略进行分析。

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【文章目录】：
一、研究背景
二、短视频与短视频营销
三、短视频营销与品牌形象提升
    （一）A.Belen&Rodolfo品牌形象理论
    （二）短视频的特点及营销价值
        1. 裂变式网络传播，具有流量价值
        2. 内容场景化，沉浸式用户体验
        3. 社交化互动参与，与用户深度沟通
        4. 技术赋能，实现精准互动与创新营销
    （三）品牌形象视角下短视频的营销策略
        1.专业化场景化内容创意与组合
        2.品牌个性与风格统一范式下的内容矩阵
        3.构建品牌虚拟社区，推动价值共创与延伸
        4.积极顺应技术变化，创新短视频营销
四、结语



本文编号：3838562