政策营销在中国的适用性研究

发布时间：2023-05-09 20:39

　　随着国内外环境复杂化,仅依靠传统政策强制力已不能有效达到政策目标,公众对公共政策的漠视或以不作为等方式抵抗政策,都会导致政策执行偏差。此外,政府形象也影响着政策执行顺畅程度,政府公信力甚至决定国家在国际事务中的话语权。在此背景下,政策营销成为聚拢民心、提升政府形象的重要方式,在政府治理过程中的作用性日益凸显。政府主导、社会动员模式的有效性逐渐减弱、政府治理理念的转变和公众普遍权力意识觉醒,以及政府与公众关系的变化等因素,都为我国进行政策营销提供了动因。我国的经济基础为政策营销提供可能性、政治体制改革为公众参与政策过程提供制度保障,以及互联网的发展为政府和公众之间创建了更快捷、有效的沟通渠道等,都为政策营销的可行性提供了保障条件。此外,我国政府在治理过程中已无意识地运用政策营销理念,比如召开政策新闻发布会、创建官方社交账号平台以及在政策宣传方面的投入也逐渐加大等。因此,政策营销在我国具有一定的适用性,并已进入政策营销“试水”阶段,而通过加大对政策营销专项资金的投入、成立政策营销小组,以及将政策营销理念贯穿于整个政策过程中,完善政策信息沟通渠道,使公众与政府间的信息交换平台多元化都是政策营...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一)选题背景及意义
        1.选题背景
        2.研究意义
    (二)文献综述
        1.国外研究综述
        2.国内研究综述
        3.研究述评
    (三)研究内容与方法
        1.研究内容
        2.研究方法
    (四)研究难点与创新点
        1.研究难点
        2.可能的创新点
一、政策营销核心概念和理论基础
    (一)政策营销的核心概念
        1.营销
        2.公共政策
        3.政策营销
    (二)政策营销的理论基础
        1.公共治理理论
        2.政策过程理论
        3.市场营销理论
二、我国发展政策营销的现状及必要性分析
    (一)政策营销发展现状
    (二)政策营销发展的必要性分析
        1.传统政策模式亟待新的政策理念注入活力
        2.政策营销为改进我国传统政策模式提供新视角
三、我国具备政策营销的可行性分析
    (一)政策营销经济可行性分析
    (二)政策营销政治可行性分析
    (三)政策营销技术可行性分析
四、“全面二孩”计划生育政策营销实证分析
    (一)“全面二孩”计划生育政策分析
        1.“全面二孩”政策提出背景
        2.“全面二孩”政策营销动因
    (二)“全面二孩”计划生育政策营销分析
    (三)“全面二孩”计划生育政策营销问题及对策
        1.政策信息沟通渠道单一
        2.公众议程阶段弱化
五、我国政策营销的实现途径分析及选择
    (一)逐步建立政策营销专项资金
    (二)将政策营销引入政策过程中
        1.制定满足民需的政策营销产品
        2.政策执行中的政策营销渠道
        3.政策评估中的政策营销评估
    (三)完善政策营销沟通渠道
        1.正式沟通与非正式沟通相结合
        2.提高政府组织内部政策营销水平
        3.政策信息沟通平台多元化
结语
参考文献
致谢



本文编号：3812330