韩都衣舍网店营销策略研究

发布时间：2023-04-23 07:24

　　随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的服装品牌开始不断拓展网购市场,这其中既有纯互联网品牌,也有传统服装品牌,整个服装网店之间的营销竞争也随之不断加剧。网店营销在我国的发展历程不过短短几年,很多服装网店营销策略方面依然带有浓厚线下营销色彩,没有树立起来网络营销理念,营销策略与网络营销要求不匹配,这一定程度上影响到了网店的健康发展。从目前很多服装网店的经营情况来看,普遍都存在营销短板,在目前网店之间竞争不断加剧的时代背景之下,如何正视自身营销中存在的问题,并制定更加完善的网络营销策略,这成为了网店经营中必须要重视的课题。 本文选择韩都衣舍这一典型的网店为研究案例,希望通过对这一网店营销策略的研究,能够比较全面的把握到当前服装电商的营销环境以及营销问题,从而为服装网店营销策略的进一步完善提供更多的理论指导。本文首先对于韩都衣舍网店营销现状进行了阐述,简单介绍了韩都衣舍品牌,回顾了这一互联网知名女装品牌的成长历程,同时重点探讨了韩都衣舍的营销策略,分别从品牌定位、产品、价格、促销等方面对于这一网店的营销策略进行了一个全景式的分析。然后分析了韩都衣舍网店营销问题,韩都衣舍这一品牌女装虽然在电子商务...

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 国内外现状研究
    1.3 研究方法与思路
2 网络营销概念以及基本理论概述
    2.1 市场营销
    2.2 网络营销
    2.3 网购市场现状
    2.4 网络客户购买决定影响因素
3 韩都衣舍网店营销现状以及问题
    3.1 韩都衣舍网店营销介绍
    3.2 韩都衣舍网店营销环境分析
    3.3 韩都衣舍的网店营销问题
4 韩都衣舍网店营销策略
    4.1 树立正确营销理念
    4.2 创新网店营销手段
    4.3 加强人才队伍建设
    4.4 注重产品不断创新
    4.5 科学进行产品定价
    4.6 加强网店品牌建设
5 结论及展望
参考文献
致谢



本文编号：3799369