华特迪士尼大剧院营销策略研究

发布时间：2023-04-19 00:06

　　这几年来,我国的文化产业在国家战略布局的作用之下,尤其是文化部提及的,文化企业中包含的核心影响力必须要品牌进行延申。所以,国内主要的几大城市开始大力投资建造或者计划多个公共文化场地和各类剧院,让其变成城市的标杆。华特迪士尼大剧院是上海最新开业的剧院,坐标上海川沙迪士尼小镇,紧邻上海迪士尼度假区。从2016年6月16日盛大开幕至今,上映的首部迪士尼舞台音乐剧《狮子王》虽然取得了一定的成功,但和预期的票房以及市场目标之间仍然存在差距。特别是国内的各类剧院的竞争都尤为激烈,华特迪士尼大剧院是后面建造的剧院,如何占领市场份额已变成华特迪士尼大剧院需要处理的重要问题。本文主要包含了下面几点内容:一、在文献综述阶段,介绍了顾客感知价值理论、品牌形象理论和整合营销传播理论。二,通过市场调研,了解华特迪士尼大剧院的营销环境,找出大剧院营销过程中存在的市场目标不清晰、顾客感知价值偏低及品牌传播薄弱等问题。三,通过大剧院内外部环境分析,根据营销理论与企业在现阶段的营销问题有效地联系起来,提出方案:把握并突出迪士尼品牌的核心特色,提高顾客感知价值;充分利用品牌赋予的强大知识产权优势,扩大目标群体;综合品牌营...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景和研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状评述
        1.2.1 国外研究现状评述
        1.2.2 国内研究现状评述
    1.3 研究内容和框架
    1.4 研究方法
第2章 理论基础
    2.1 顾客感知价值理论
    2.2 品牌形象理论
    2.3 整合营销传播理论
第3章 企业内外部环境分析及营销现状
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 政治环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 社会环境
        3.1.4 科技环境
    3.2 内部环境分析
        3.2.1 企业竞争优势劣势机会和威胁
    3.3 华特迪士尼大剧院营销现状
        3.3.1 市场调研问卷设计与结果分析
        3.3.2 问题的提出与分析
第4章 华特迪士尼大剧院营销策略
    4.1 提高顾客感知价值策略
        4.1.1 实行感情营销满足顾客情感需求
        4.1.2 以特色服务增加产品综合价值
        4.1.3 使产品非核心价值更高
    4.2 扩大高校学生市场策略
        4.2.1 价格策略
        4.2.2 加大高校学生群体感情体验冲击
        4.2.3 充分利用文化赋予品牌的附加价值
    4.3 增强品牌营销传播策略
        4.3.1 利用新兴媒体传播
        4.3.2 加强企业合作实现借力传播
        4.3.3 注重体验营销
第5章 华特迪士尼大剧院营销方案实施与保障
    5.1 提升营销队伍的专业性
        5.1.1 提供专业培训
        5.1.2 高薪招聘具有成熟经验的营销人员
        5.1.3 设立奖励机制
    5.2 利用数字时代整合营销的核心趋势
    5.3 落实营销策略的实施
        5.3.1 制定行动方案
        5.3.2 建立有效的组织架构
        5.3.3 建设企业文化
第6章 结论与展望
参考文献
附录
    附录1 华特迪士尼大剧院营销问卷调研
    附录2 华特迪士尼大剧院营销问卷分项结论
索引



本文编号：3793311