任天堂公司在中国游戏主机市场品牌竞争力分析

发布时间：2024-02-21 17:25

　　当今世界已经进入品牌竞争的时代,品牌正在成为企业竞争最有力的武器,品牌竞争力也逐渐成为企业综合能力的重要外在表现;企业凭借品牌独特、难以模仿的特性维持其市场地位,本文研究对象任天堂便是能够在其发展历史中持续保持品牌竞争力的优秀企业。作为长期的世界电子游戏产业的引领者,任天堂在当下愈演愈烈的游戏主机市场竞争中依然保持着其在全球市场中的优势地位。同时,在面对逐渐饱和的世界游戏主机市场时,任天堂等游戏公司也将目光投向了具备良好消费潜力的中国市场。尽管中国游戏主机的市场份额仅占国内游戏产业总体份额的4%,但庞大的玩家群体基数预示着中国市场巨大的主机游戏发展潜力,想要在这条未来的赛道上占据先发优势,当下以任天堂为代表的游戏主机企业就必须在品牌竞争力方面做出更多的努力。为了更好地探究任天堂在游戏主机品牌方面的亮点以及与竞争对手的差异,本文构建针对游戏主机的品牌竞争力评价指标体系,结合游戏主机的产品特性,并参考国内外学者关于品牌竞争力指标要素来源的研究,形成最终的品牌竞争力指标体系模型。在指标体系的构建过程中,本文从产品和要素市场的角度出发,梳理消费者与企业之间的相互关系,两者之间的契约关系又为品牌...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.12020年中国游戏市场结构图（不含网页游戏）

兰州财经大学硕士学位论文任天堂公司在中国游戏主机市场品牌竞争力分析16第3章任天堂游戏主机品牌在华发展现状3.1在华游戏主机业务发展3.1.1中国游戏市场发展根据分析机构NIKOPARTNERS公布得关于中国游戏市场的报告，2020年包括硬件和软件在内的中国游戏主机市场总额达到了....

图3.2NS、PS4、XboxOne在华保有量占比图

进入中国市场，直至2014年中国取消了禁令，微软XBOX、索尼PS4、任天堂SWITCH才陆续进入中国市场。并且由于禁令，在以往的中国市场中存在大量的灰色地带，即存在走私、带货等情况，并已经在中国长期存在。所以中国游戏主机市场早已形成，但真正实现发展的时间却是在2014年之后....

图4.1居民与企业主体关系图

兰州财经大学硕士学位论文任天堂公司在中国游戏主机市场品牌竞争力分析23第4章游戏主机品牌竞争力评价指标体系的构建4.1游戏主机品牌竞争力评价指标体系的构建4.1.1游戏主机品牌竞争力的来源作为品牌的重要主体，企业的经营战略和运作方式直接关系到品牌竞争力的强弱，因此必须对其所在的社....

图4.3品牌竞争力一级指标图

兰州财经大学硕士学位论文任天堂公司在中国游戏主机市场品牌竞争力分析26参考以上学者关于品牌竞争力模型的构建经验，本文给出关于游戏主机品牌竞争力的一级构成要素图，并给出说明。图4.3品牌竞争力一级指标图本文品牌竞争力指标的选取遵循品牌竞争力来源，其中品牌的创新能力、品牌营销力、品牌....

本文编号：3905706