王石个人品牌传播研究

发布时间：2023-05-14 21:13

　　王石个人品牌传播在众多个人品牌中格外突出,通过广播电视采访、报纸期刊文章、新浪微博、出版书籍、演讲、公益慈善活动等多种传播形式活跃在公众的视野,其传播内容不仅局限于企业经营管理和房地产行业判断经验,而是涵盖个人人生理念、个人爱好等多方面内容,打造立体多维度的个人品牌形象。王石在传播个人品牌时善于整合媒介资源,有效使用多种传播形式,不断调整完善危机应对策略,是值得研究的对象。本研究搜集王石个人品牌传播的各项数据,进行整理分析,意图从中寻找其传播理念和方法。王石个人品牌传播的内容为企业管理、人生态度、公益理念三个部分,了解王石个人品牌传播的重点。通过对王石个人品牌的主要传播形式进行数据分析,了解王石在各传播形式中的传播力度和传播方法,寻求王石个人品牌发端的时间结点和有利因素。通过研究王石个人品牌的现状和传播成果,分析各传播形式的利弊,供其他个人品牌借鉴。王石个人品牌传播过程中出现的危机事件分类梳理可分为王石个人言论引发的危机事件、万科企业引发的危机事件以及王石私生活引发的危机事件。本研究分析危机爆发的原因,发掘王石及其品牌团队危机应对由青涩到成熟的转变过程,借王石危机应对成败经验,总结危机...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    0.1 选题背景及意义
        0.1.1 选题背景
        0.1.2 选题意义
    0.2 国内外研究综述
        0.2.1 国内外研究现状
        0.2.2 存在的问题
    0.3 研究方法和研究内容
        0.3.1 研究方法
        0.3.2 研究内容和创新之处
第1章 王石个人品牌传播的内容与价值
    1.1 王石个人品牌传播的内容
        1.1.1 企业经营理念传播——行业领跑者
        1.1.2 人生态度传播——理想主义者的追寻
        1.1.3 公益理念传播——倡导科学理性做公益
        1.1.4 外在形象——行业精英形象
    1.2 王石个人品牌传播的价值
        1.2.1 王石个人品牌传播的商业价值
        1.2.2 王石个人品牌传播的精神价值
        1.2.3 王石个人品牌传播的社会价值
第2章 王石个人品牌传播的形式
    2.1 广播电视和网络访谈节目——个人品牌的多维展示
    2.2 报纸期刊文章——个人品牌传播的基础阵地
    2.3 出版书籍——个人品牌内容系统阐述渠道
    2.4 广告代言——联动传播提升个人品牌
    2.5 新浪微博——个人品牌与受众直接互动交流的平台
    2.6 公益活动——成本最低的“广告”
    2.7 演讲——成熟个人品牌的精准传播
第3章 王石个人品牌危机公关传播
    3.1 个人品牌危机的概念及特点
    3.2 王石个人品牌危机事件的类型及成因
        3.2.1 王石个人言论引起的危机事件
        3.2.2 万科企业引发的危机事件
        3.2.3 王石私生活引发的危机事件
    3.3 个人品牌危机公关传播的策略
        3.3.1 危机预防——建立危机预防机制，评估潜在危机
        3.3.2 危机意识——树立危机意识和责任精神
        3.3.3 危机应对策略——危机公关应对机制高效运转
第4章 王石个人品牌传播的启示
    4.1 王石个人品牌传播的不足及改进空间
        4.1.1 尊重事实，适度美化个人品牌
        4.1.2 扩展个人品牌内容，避免传播内容重叠
        4.1.3 积极转变品牌传播理念，融入娱乐精神
    4.2 对其他个人品牌主体的启示
        4.2.1 提升建构个人品牌意识，优化品牌内在
        4.2.2 优化个人媒介素养，增强判断和使用媒介资源的能力
        4.2.3 聘请专业的品牌管理团队，进行系统科学规划
    4.3 对其他个人品牌传播策略的启示
        4.3.1 明确品牌定位，展示品牌内在特色
        4.3.2 建立个人品牌识别系统，增强外在识别度
        4.3.3 获取和整合传播媒介资源，形成多元化传播战略
        4.3.4 策划或利用个人品牌焦点事件，累积品牌故事
        4.3.5 控制个人品牌曝光度，注重品牌长期维护
结语
参考文献
致谢
个人简历
在校期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：3817779