从广告看价值观的转变与顺应

发布时间：2023-11-03 19:59

　　1979年,《天津日报》刊登了“蓝天牙膏”广告,成为中国商业广告发展的开端。在过去三十年中,作为中国四大传统媒体之一的报纸一直是人们了解社会的重要渠道。即使在媒体多元化发展的今天,报纸的发行频率高、发行量大、信息传递快这三大特点,仍使其成为广告商及商家刊登广告的重要载体之一。自改革开放以来,我国的广告业发展迅速,至今报纸广告经营额已随之增长1000多倍。广告被学者称为折射社会的一面镜子。在发挥商业价值同时,广告也是反映社会状况的一种文化产品,是对社会文化价值观的传承和发展。而由于改革开放的深入和全球化进程的加快,广告中所蕴含的文化意义也在不断地发生变化。 本文以报纸广告作为切入点,通过分析其内容来考察文化价值观的变迁,进而了解社会上占主导地位的文化价值观现状。本文从前人的研究成果中,整理出33个典型的东西方文化价值观指标,这33个文化价值观指标和文化价值观理论被用来对取材于《羊城晚报》的150个广告的内容进行研究分析,以求得出每个广告中所体现出的一种或多种文化价值观。其次,本文将这150个广告中的价值观分为1981-1995和1996-2010两个阶段,并运用内容分析法进行数据比较,得...

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要 Abstract Chapter 1 Introduction
1.1 Research Background
    1.1.1 Purpose of the Study
    1.1.2 Yangcheng Evening News
    1.1.3 Significance of the Study
1.2 The Organization of the Thesis Chapter 2 Literature Review
2.1 Cultural Values
    2.1.1 The Definition of Cultural Values
    2.1.2 Advertising and Cultural Values
2.2 Cultural Value Theories
    2.2.1 Hofstede Cultural Value Dimensions
    2.2.2 Hall’s Cultural Theories
    2.2.3 The Kluckhohn and Strodtbeck’s Value
    2.2.4 Confucianism Work Dynamism
2.3 Researches on Cultural Values in Chinese Advertisements Chapter 3 Hypotheses and Methodology
3.1 Research Questions and Hypotheses
3.2 Research Methodology
    3.2.1 Sample Collection
    3.2.2 Content Analysis Chapter 4 Results and Discussions
4.1 Hypotheses Testing
4.2 Discussion of Results Chapter 5 Conclusion
5.1 Major Findings
5.2 Implications
5.3 Limitations
5.4 Further Research Suggestions References Appendix Acknowledgements



本文编号：3859803