论消费社会中的广告修辞幻象

发布时间：2023-03-20 03:24

　　自二十世纪八十年代起,随着科技的发展,尤其是电子科技的跨越式进军,各种传媒迅速涌进了我们的日常生活,媒介信息也伸进了社会的每一个角落,使我们的社会变成了一个媒介信息的熔炉,一切都成了无根的存在。进入二十一世纪,这种现象不仅没有改观,而且愈演愈烈。这就使得对修辞幻象、尤其是对广告修辞幻象的研究迫在眉睫。本文主要基于拉康的精神分析学理论,探讨了广告修辞幻象的生成机制。传统的观点认为,广告或显或隐地主宰着消费者的行为,诱使着消费者的购买欲望。我们认为,广告不再是有形的实体,而是空无一物的能指。它既不能诱发消费者的欲望,也不能导致消费者的某种行为,只是作为纯粹的能指符号呈现出来。但是大众的购买欲望毕竟和广告联系着,似乎就是广告在操纵着消费者。而实际上,广告只是空无一物的能指,它只有通过在社会大他者这一能指链上的游移,才生成意义,制造消费者的欲望,诱发消费者的行为。社会大他者不仅通过广告提出自身的要求,同时还在建构着消费者主体。现实存在的消费者,并不是一个封闭、独立、自主的主体,也不是一个生来就具有能动自觉、自我意志的主体。它并不存在一个本源状态,不是与生俱来的,而是被社会大他者建构的,并终其一...

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
引言
第1章 广告作为欲望的能指
    1.1 广告作为纯粹的能指符号
    1.2 广告中的隐秘欲望
    1.3 广告能指催生的幻象社会
第2章 修辞幻象的消费主体
    2.1 不可抗拒的符号性委任
    2.2 走向疯癫的广告女柳悦
    2.3 被囚禁的玛丽莲·梦露
第3章 消费幻象同化之批判
    3.1 虚假的我性选择
    3.2 本真的他性选择
参考文献
后记
读研期间发表论文



本文编号：3766584