猫耳FM广播剧内容运营策略研究
发布时间：2021-11-23 17:40
近几年,移动音频平台进入高速发展期,网络广播剧也层出不穷,由于现阶段大部分移动音频平台属于综合型,所以播放的网络广播剧内容也比较广泛。在知识付费的风口下,各大移动音频平台也对精品内容设置了付费模式或会员制模式,同时也是引导用户关注精品内容的一种营销策略。虽然推出了精品网络广播剧,但是这些就内容本身来说在平台内部很难找到共同点,和其它平台相比又有些同质化,在声罗万象的同时,也失去了特色。本文以猫耳FM广播剧作为研究对象,运用文献研究法、内容分析法、对比分析法、个案研究法、深度访谈法,通过对猫耳FM广播剧在内容生产与用户定位、内容的呈现方式和内容的传播与互动方面的做法进行深入分析与总结,发现其在广播剧的内容运营方面有着自己的鲜明特色:在内容生产方面,由于目前二次元女性用户居多,所以内容偏女性向,以纯爱类型为主,女性文学网站是最大的剧作来源,依托专业配音团队打造精品内容的同时,激发用户生产的热情,为广大用户提供优质、多元的内容。因此,内容生产机制促使其用户构成实现圈层突破,二次元用户+原著粉丝+CV粉丝构成核心群体,整体展现出明显的二次元化倾向;在内容呈现方面,传承弹幕文化,促进用户互动、“...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015-2020年中国在线音频行业用户规模及预测
第二章移动音频平台广播剧大发展中的猫耳FM11会员模式比较好，如果对单独的付费广播剧来说，每季几十元，刚巧赶上自己喜欢的广播剧都需要付费，这个成本就有点儿高了，何况很多广播剧还不止一季。其实对于部分用户觉得付费较高这个问题，冠声文化CEO——杜远智认为：“用户应该是从两方面考虑的。一是横向对比。有些改编广播剧虽然比不上那些有很多用户收听、播放量特别多的，但是制作精良，也是付费收听，用户就会觉得又不如人家出名，还收我二、三十元，觉得不值；另一个是纵向对比。如果恰巧用户喜欢的广播剧在同一段时间内播放，为了收听，只能付费，这一下一百多出去了，而会员制就不会出现这种情况。这两种情况会使用户产生对付费不满的心理。”①2.2.7内容运营缺乏特色头部移动音频平台，比如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等，其定位是综合性的，广播剧栏目涉及的内容类型颇为广泛，有言情、科幻、悬疑推理等，声罗万象的同时，却没有自身特色。从用户的角度来说，广播剧在这些平台的播放除了平台本身的栏目设置之外，在接受效果层面并没有多少差异，只不过是授权给了不同的平台方。近年来，广播剧的播放数据虽然可观，对大部分用户来说，依然比较小众，而广播剧的引流方式，除了原著粉丝的力量之外，从呈现到推广还需要平台的多渠道运营，借助平台的力量，为广播剧增添更多色彩。2.3猫耳FM及其广播剧概述2.3.1以二次元为品牌内涵的猫耳FM图2-12019年中国动漫用户经常逛的二次元社区②猫耳FM的前身是2010年7月12日成立的MissEvan弹幕音图网，网站的主要内容①作者于2020年3月5日线上采访冠声文化CEO——杜远智.②艾瑞报告.2019年动漫二次元人群营销价值白皮书[R].http://report.iresearch.cn/report/201912/3496.shtml
可知，我国动漫用户普遍
【参考文献】：
期刊论文
[1]5G智媒时代内容生产与内容运营的新趋势[J]. 赖青,刘璇. 中国编辑. 2020(Z1)
[2]用户场景构建的社群内容运营探索与实践[J]. 张拥华. 智库时代. 2020(09)
[3]知识付费平台运营策略探析——以樊登读书为例[J]. 詹秦川,杜俊璇. 出版广角. 2020(03)
[4]二次元化网络广播剧商业化转型的SWOT分析——以猫耳FM为例[J]. 王慧妍. 戏剧之家. 2020(02)
[5]新媒体背景下广播剧创作发展创新研究[J]. 马钊. 西部广播电视. 2019(22)
[6]二次元文化用户的心理特征及其对消费的影响[J]. 张紫枫. 中国经贸导刊(中). 2019(11)
[7]移动音频的崛起与传统广播的选择[J]. 申启武. 中国广播. 2019(09)
[8]社群经济视角下网络付费广播剧发展探究——以猫耳FM为例[J]. 宋安奇. 新闻研究导刊. 2019(17)
[9]栖居于虚实两境:网生代青年心理样态透视——基于文化心理学的视角[J]. 李英华. 中国青年研究. 2019(08)
[10]论“二次元文化”与“二次元美育”[J]. 冯学勤,彭子谦. 美育学刊. 2019(04)
硕士论文
[1]狂欢理论视域下的移动电台直播研究[D]. 王晨.河南大学 2019
[2]价值链视域下移动电台注意力市场建构[D]. 钟婷婷.安徽大学 2019
[3]喜马拉雅FM学龄前儿童故事专栏内容运营策略研究[D]. 张芳.河北大学 2019
[4]北京798艺术区品牌传播策略研究[D]. 胡琳.河北大学 2018
[5]二次元文化的审美解读[D]. 黄澄.中国矿业大学 2018
[6]网络剧的亚文化解读：场景、风格与自我表达[D]. 张豆豆.山西大学 2018
[7]腐文化的流行及其影响分析[D]. 李茹.华东师范大学 2018
[8]“得到”APP内容运营策略研究[D]. 杜伟民.河北大学 2018
[9]城市公园儿童游戏空间设计研究[D]. 但卓昕.重庆大学 2018
[10]网络时代有声读物的内容生产模式衍变与版权保护研究[D]. 邓晓旭.兰州大学 2018
本文编号：3514365
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015-2020年中国在线音频行业用户规模及预测
第二章移动音频平台广播剧大发展中的猫耳FM11会员模式比较好，如果对单独的付费广播剧来说，每季几十元，刚巧赶上自己喜欢的广播剧都需要付费，这个成本就有点儿高了，何况很多广播剧还不止一季。其实对于部分用户觉得付费较高这个问题，冠声文化CEO——杜远智认为：“用户应该是从两方面考虑的。一是横向对比。有些改编广播剧虽然比不上那些有很多用户收听、播放量特别多的，但是制作精良，也是付费收听，用户就会觉得又不如人家出名，还收我二、三十元，觉得不值；另一个是纵向对比。如果恰巧用户喜欢的广播剧在同一段时间内播放，为了收听，只能付费，这一下一百多出去了，而会员制就不会出现这种情况。这两种情况会使用户产生对付费不满的心理。”①2.2.7内容运营缺乏特色头部移动音频平台，比如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等，其定位是综合性的，广播剧栏目涉及的内容类型颇为广泛，有言情、科幻、悬疑推理等，声罗万象的同时，却没有自身特色。从用户的角度来说，广播剧在这些平台的播放除了平台本身的栏目设置之外，在接受效果层面并没有多少差异，只不过是授权给了不同的平台方。近年来，广播剧的播放数据虽然可观，对大部分用户来说，依然比较小众，而广播剧的引流方式，除了原著粉丝的力量之外，从呈现到推广还需要平台的多渠道运营，借助平台的力量，为广播剧增添更多色彩。2.3猫耳FM及其广播剧概述2.3.1以二次元为品牌内涵的猫耳FM图2-12019年中国动漫用户经常逛的二次元社区②猫耳FM的前身是2010年7月12日成立的MissEvan弹幕音图网，网站的主要内容①作者于2020年3月5日线上采访冠声文化CEO——杜远智.②艾瑞报告.2019年动漫二次元人群营销价值白皮书[R].http://report.iresearch.cn/report/201912/3496.shtml
可知，我国动漫用户普遍
【参考文献】：
期刊论文
[1]5G智媒时代内容生产与内容运营的新趋势[J]. 赖青,刘璇. 中国编辑. 2020(Z1)
[2]用户场景构建的社群内容运营探索与实践[J]. 张拥华. 智库时代. 2020(09)
[3]知识付费平台运营策略探析——以樊登读书为例[J]. 詹秦川,杜俊璇. 出版广角. 2020(03)
[4]二次元化网络广播剧商业化转型的SWOT分析——以猫耳FM为例[J]. 王慧妍. 戏剧之家. 2020(02)
[5]新媒体背景下广播剧创作发展创新研究[J]. 马钊. 西部广播电视. 2019(22)
[6]二次元文化用户的心理特征及其对消费的影响[J]. 张紫枫. 中国经贸导刊(中). 2019(11)
[7]移动音频的崛起与传统广播的选择[J]. 申启武. 中国广播. 2019(09)
[8]社群经济视角下网络付费广播剧发展探究——以猫耳FM为例[J]. 宋安奇. 新闻研究导刊. 2019(17)
[9]栖居于虚实两境:网生代青年心理样态透视——基于文化心理学的视角[J]. 李英华. 中国青年研究. 2019(08)
[10]论“二次元文化”与“二次元美育”[J]. 冯学勤,彭子谦. 美育学刊. 2019(04)
硕士论文
[1]狂欢理论视域下的移动电台直播研究[D]. 王晨.河南大学 2019
[2]价值链视域下移动电台注意力市场建构[D]. 钟婷婷.安徽大学 2019
[3]喜马拉雅FM学龄前儿童故事专栏内容运营策略研究[D]. 张芳.河北大学 2019
[4]北京798艺术区品牌传播策略研究[D]. 胡琳.河北大学 2018
[5]二次元文化的审美解读[D]. 黄澄.中国矿业大学 2018
[6]网络剧的亚文化解读：场景、风格与自我表达[D]. 张豆豆.山西大学 2018
[7]腐文化的流行及其影响分析[D]. 李茹.华东师范大学 2018
[8]“得到”APP内容运营策略研究[D]. 杜伟民.河北大学 2018
[9]城市公园儿童游戏空间设计研究[D]. 但卓昕.重庆大学 2018
[10]网络时代有声读物的内容生产模式衍变与版权保护研究[D]. 邓晓旭.兰州大学 2018
本文编号：3514365
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