中医药文化动漫传播研究概况

发布时间：2021-11-10 05:51

　　收集7家典型动漫网站的中医药文化动漫作品及传播信息,研究当前中医药文化相关动漫发展现状,归纳其发展特点及趋势,探讨存在问题并对未来的研究和工作进行展望;认为中医药动漫目前正处于萌芽和快速发展阶段,动漫传播表现出对中医药文化的良好适应,具有旺盛的生命力和广阔的市场前景;其结合模式的不断优化带来越来越多的高质量作品,但也不同程度的暴露出规模小、质量低、消费观众少等问题。为了促进动漫与中医药文化的有机融合,建议从加强理论研究、调查公众需求偏好、扶持优秀中医药动漫IP、培养专业人才、加强质量监管这几方面入手,引导中医药动漫可持续发展、形成良性传播循环。 

【文章来源】：中医药导报. 2019,25(24)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

2010—2018年中医药文化相关动漫数量

按照上述分类标准，对中医药相关动漫作品按包含中医药内容类别做分类整理。（见图2)由上图可以看出，中医药各方面内容均对动漫有着良好的适应，其中又以理论类知识和药材类知识与动漫结合得最好。从中医药文化角度来看，应用类知识以中医临床应用为主，拥有可用于日常保健的知识模块，这类知识辨识度高、实用性强，对有中医诊疗需求的特定人群具有很强的吸引力；医家类知识以著名国医和医学典籍为主，是包容性极强的中医药文化载体，可以作为纽带将各类中医药知识囊括融入动漫形式，增强动漫作品中中医药文化的整体输出。应用类知识和医家类知识在动漫领域应用较少，没有得到充分利用，这为中医药文化的动漫传播提供了未来发展方向。

众所周知，滋补类中药与中医养生文化密切相关。为了进一步研究中药类漫画对于中药的选择，研究根据药食同源原料目录（2017版）[15]对中药进行分类，得到图3。根据图3，发现药材在社会公众日常生活中的使用程度以及药材功效和临床应用对漫画中药材的选定有着很大的影响。诸如大枣、枸杞、花椒等中药，虽然价格低廉，但在民间广为流传、使用频繁，社会公众对其有着强烈的亲切感，选用这些中药不仅拉近了动漫与受众的距离，更可以让受众学以致用，切实发挥中医“重调理、重平衡”“治未病”的作用；而人参、冬虫夏草、灵芝等中药是传统的名贵滋补类中药，功效强大却使用不多，为它们披上了一层神秘的面纱，公众对这类中药有着强烈的好奇心和求知欲，选用这些中药可以根据受众需求“对症下药”，快速吸引读者阅读兴趣，通过介绍名贵中药让“远在天边”的中医药文化“近在眼前”。


本文编号：3486708