“互联网+动漫”模式下的隐性广告研究——以《魔道祖师》为例

发布时间：2021-10-21 21:21

　　互联网作为二十一世纪的新兴产物,发展迅猛,搭载互联网发展的动漫产业也在时代的潮流中逐渐崛起,而在此之时,隐性广告在我国异军突起,并逐渐延伸到影视动漫等产品领域,逐渐成为各大品牌竞相植入的母体。业内关于隐性广告理论研究大都充斥着"偶然因素",对隐性广告的理论的认知也存有着不少的问题。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2020,(03)

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【文章目录】：
一、相关概念
    （一）“互联网+动漫”：
    （二）IP:
    （三）隐性广告：
二、动漫《魔道祖师》中隐性广告的表现方式
    （一）台词植入：
    （二）道具植入：
    （三）场景植入：
    （四）剧情植入：
三、动漫《魔道祖师》中隐性广告的优势
    （一）IP的流量效应：
    （二）传播成本较为低廉：
    （三）持续时间长且影响广泛：
    （四）相比于传统广告更益于接受：
四、动漫《魔道祖师》植入式广告存在的问题
    （一）IP可能带来的负面效应：
    （二）部分品牌广告植入略显生硬：
五、“互联网+动漫”模式下的隐性广告发展对策
    （一）加强对IP质量及价值观的考量：
    （二）注重产品广告与剧情的结合：
    （三）加强隐性广告植入方式的创新：
    （四）建立并完善广告植入产业链：


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络自制剧植入广告现状分析[J]. 单佳兰.  视听. 2016(08)
[2]隐性广告的传播学审视[J]. 张莉.  今传媒. 2006(11)



本文编号：3449734