财务视角下影视动漫行业IP产业链运营模式探析

发布时间：2021-09-02 16:22

　　随着互联网资本的壮大与网络文学的发展,IP热在影视动漫行业中开始盛行。目前基于互联网与移动互联网的多领域共生打造明星IP产业链的运营模式已成为文化传媒企业新的发展趋势。在国内市场,企业IP产业链尚在发展壮大阶段,对于IP产业链模式的构建、运营亟待探讨。从财务数据和价值链角度对影视动漫行业IP产业链运营模式进行剖析,以典型企业腾讯、光线传媒、奥飞娱乐为切入点,分析各企业运营模式在产业链整合、品牌价值、财务状况等方面的影响和表现。通过对比得出不同运营模式的运行特征及适用性,以期对促进影视动漫行业IP产业链进一步发展提出合理化建议,并为其他新兴文化传媒企业提供借鉴。 

【文章来源】：科技创业月刊. 2019,32(12)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

腾讯控股产业链结构

腾讯的业务收入构成如图2所示。由图2可知,腾讯收入来源中,最主要贡献的是网游及手游。此外,视频平台及社交平台所带来的增值服务和广告收益也十分可观。其他方面主要是支付和云服务相关业务的较快增长。从发展趋势来看,几大收入来源差异在逐渐缩小。腾讯的平台布局优势明显。

从整个产业链布局看,光线传媒的纵向渗透较弱,主要集中于中下游市场的横向发行。光线传媒虽在影视制作与发行方面深耕多年,但与消费者直接对话过少,应注意把握好与消费者直接沟通交流的渠道,向下游进一步扎好根。像光线传媒这类轻资产模式运营的公司,对品牌的持续打造尤为重要。要发展实景娱乐,除了需要雄厚的资本支持外,还需要基于好口碑作品的品牌运作。对此,光线传媒应守好自己的开发制造者阵地,以开发好IP为重心进一步拉动实体经济长效发展。图4 光线传媒业务收入构成

【参考文献】：
期刊论文
[1]影视版权的会计处理研究及风险分析[J]. 刘阳.  市场周刊. 2018(07)
[2]从好IP到好产品[J]. 王泽端.  声屏世界·广告人. 2018(07)

硕士论文
[1]基于财务视角的影视行业上市公司盈利模式分析[D]. 王品翔.安徽财经大学 2017



本文编号：3379334