台湾霹雳布袋戏大陆市场营销策略研究

发布时间：2017-03-24 11:11

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【摘要】：在经济快速发展的现代,人们物质生活越来越优越,人们也就不再满足于追求温饱生活,越来越多的人开始向往精神享受,因此文化创意产业也因此蓬勃发展。说到文化创意产业,很多人会想到电视剧、电影、图书、音乐,甚至是歌剧等等。然而,很多传统文化往往由于跟不上现代观众的需求,不断的萎缩甚至于消失,逐渐被世人所淡忘。传统文化如果想要不只是被作为一种文化遗产,而是想要做到传承不灭,就不但要靠保护,也要靠经营创新。传统文化只有形成文化产业并向外推广,才能人们所重新接收,而不是被年轻一代所遗弃。在这传统文化日益艰难的时候,台湾霹雳布袋戏却作为一颗新星冉冉升起,仅台湾地区就拥有戏迷不下百万,更难得的是大部分戏迷都是年轻人。让传统文化重新焕发出生命力,这无疑是件艰难的工作。本论文以台湾霹雳布袋戏作为研究对象,运用市场营销的理论和分析方法,认真总结了霹雳布袋戏在台湾发展的成功经验,并结合中国大陆市场环境分析,积极探索霹雳布袋戏到大陆发展的营销策略。从霹雳布袋戏的例子来看,传统木偶戏与现代动漫相结合,开发出具有中国文化特色的现代偶动漫,用企业化的模式经营并进行市场营销,可以创造出巨大的经济效益。这对于其他类型传统文化的传承和发展以及同类型文化创意企业的发展具有一定的借鉴和启发意义。
【关键词】：文化创意产业 霹雳布袋戏 营销
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J825
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-16
• 1.1 研究背景和动机8-9
• 1.2 理论综述9-14
• 1.2.1 文化创意产业9-10
• 1.2.2 市场营销理论10-12
• 1.2.3 布袋戏12
• 1.2.4 台湾布袋戏的发展12-14
• 1.3 研究方法和内容14-16
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 研究框架及内容15-16
• 第二章 霹雳布袋戏在台湾本土的营销分析16-29
• 2.1 霹雳布袋戏概况16-17
• 2.2 霹雳国际多媒体股份有限公司基本情况介绍17-19
• 2.2.1 霹雳关键人物18
• 2.2.2 公司组织架构18
• 2.2.3 霹雳国际多媒体股份有限公司的营利方式18-19
• 2.3 霹雳布袋戏在台湾地区的营销策略19-29
• 2.3.1 霹雳布袋戏开创的历史环境19-20
• 2.3.2 消费群体定位20
• 2.3.3 结合传统与创新,打造差异化,提升品牌核心价值20-23
• 2.3.4 符合时代要求的渠道选择策略23-25
• 2.3.5 积极的消费者情感维系策略25-26
• 2.3.6 打造“偶像”,拓展粉丝经济26-27
• 2.3.7 优良创意的异业整合营销27-28
• 2.3.8 注重包装,打造高端品牌28-29
• 第三章 霹雳布袋戏中国(大陆)市场环境分析29-36
• 3.1 台湾文化创意产业向大陆发展的趋势29
• 3.2 霹雳布袋戏在大陆市场发展现状29-31
• 3.3 霹雳布袋戏进军大陆市场SWOT分析31-36
• 3.3.1 优势31-32
• 3.3.2 劣势32-33
• 3.3.3 机遇33-34
• 3.3.4 威胁34-36
• 第四章 霹雳布袋戏中国(大陆)市场营销策略建议36-43
• 4.1 目标市场选择策略36-38
• 4.1.1 消费群体的选择36-37
• 4.1.2 推广地域选择37-38
• 4.2 消费群体分析38
• 4.2.1 青少年消费群体分析38
• 4.2.2 青年消费群体分析38
• 4.3 霹雳布袋戏进军大陆市场的营销策略建议38-43
• 4.3.1 本土化和多源多用产品组合策略38-40
• 4.3.2 多重价格组合策略40-41
• 4.3.3 多元化渠道组合策略41
• 4.3.4 以打造良好消费者体验为主的促销策略41-43
• 结论43-44
• 参考文献44-46
• 附录46-47
• 致谢47-48
• 攻读学位期间发表学术论文目录48

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本文编号：265528