新疆林果产品营销模式研究
发布时间：2024-04-09 23:29
林果业是农业的主要组成部分,是农村实现小康社会的重要推动力量。新疆政府立足于本地区的环境资源优势,牢牢把握时代发展中的机遇,林果市场脉搏,取得了快速发展,林果业已经成为新疆农村经济的支柱力量之一。 21世纪,世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化、网络化和交通高速化、便利化,使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。在这个“无国界”和时代里,市场是无限的,企业所面临的营销环境发生了巨大的变化。行业、企业的发展成功,已经不仅是依靠科技力量、产品质量的问题,更重要的是企业的营销是否做的出色,而营销模式是营销中最重要的一环,选择了正确、适当的营销模式对行业、企业生存、发展极为重要。 本文梳理了国内外林果产品营销理论和营销模式发展过程。在对新疆林果产品营销的优势和面临的机遇进行分析的基础上,剖析了目前新疆林果产品的营销模式,同时通过调查问卷的形式对人们对林果产品的需求特性进行了调查,分析目前新疆林果产品营销模式存在的问题,进而提出改进营销模式的思路,探索适合新疆区情的林果产品的营销模式。
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究的目的和方法
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的方法
1.3 文献综述
1.3.1 国外研究概况
1.3.2 国内研究概况
1.3.2.1 流通渠道方面的研究
1.3.2.2 品牌营销方面的研究
1.3.2.3 网络营销方面的研究
1.3.2.4 绿色营销方面的研究
1.4 创新与不足
1.4.1 创新
1.4.2 不足
2 营销模式理论研究
2.1 相关概念的界定
2.1.1 模式概念
2.1.2 营销模式概念
2.2 营销模式理论发展
2.2.1 渊源
2.2.2 营销思想的发展
2.2.2.1 6 Ps
2.2.2.2 10 Ps
2.2.2.3 7 Ps
2.2.2.4 4 Cs
2.2.2.5 4 Rs
2.2.3 林果产品营销模式理论
2.2.3.1 绿色营销
2.2.3.2 网络营销
2.2.3.3 品牌营销
2.2.3.4 文化营销
2.2.3.5 体验营销
2.2.3.6 精准营销
2.3 小结
3 新疆林果产品的营销模式
3.1 新疆林果产品的营销模式现状
3.1.1 品牌营销
3.1.2 网络营销
3.1.3 会展营销
3.1.4 绿色营销
3.1.5 文化营销
3.2 新疆林果营销中存在的问题与不足
3.2.1 新疆林果营销基础条件有待提高
3.2.1.1 生产经营粗放，缺乏标准
3.2.1.2 冷藏、冷链运输条件有待提高
3.2.2 林果生产者各自为政，林果营销难以形成合力
3.2.3 新疆的大型林果龙头企业实力不强，营销乏力
3.2.4 林果营销渠道以传统为主，层级过多
3.2.5 林果营销模式简单，偏重技术性
3.3 新疆林果产品营销的机遇
3.3.1 新疆的政治环境在发生变化
3.3.2 新疆的经济大环境在发生变化
3.3.3 新疆的交通运输环境在发生变化
3.3.4 林果产品市场的变化市场的规模、市场的范围在扩大
3.3.5 国内的政策扶持有利于林果产品营销
3.4 小结
4 消费者需求调查
4.1 问卷设计的背景、前提、原则
4.1.1 问卷设计的背景
4.1.2 问卷设计的前提
4.1.3 问卷设计的原则
4.2 发放调查问卷的情况
4.3 消费者对林果产品需求的分析
4.3.1 性别对林果产品喜好差异的分析
4.3.2 购买林果产品的动机
4.3.3 食用林果产品的动机
4.4 影响对林果购买的因素分析
4.4.1 购买林果产品时注重因素
4.4.2 对新疆林果产品的感受
4.5 影响林果需求的因素分析
4.5.1 对林果产品的要求分析
4.5.2 林果产品购买过程中的问题分析
4.5.3 林果产品的危害分析
4.6 营销渠道的分析
4.6.1 对林果产品企业的建议分析
4.6.2 对倾向的购买渠道的分析
4.7 小结
5 新疆林果产品营销的新模式
5.1 新疆一体化—精细林果产品营销模式
5.1.1 一体化—精细林果产品营销模式的概念
5.1.2 一体化—精细林果营销模式的特点
5.1.3 一体化—精细林果营销的前提基础
5.1.4 新疆建立一体化—精细林果营销方式
5.2 新疆林果产品概念营销体系
5.2.1 概念营销的概念
5.2.2 概念营销的特点
5.2.3 概念营销的功能
5.2.4 新疆林果产品概念营销模式的实施
5.3 新疆林果产品会员制的营销模式
5.3.1 会员制的概念
5.3.2 会员制在我国的发展
5.3.3 会员制的特点
5.3.4 新疆林果产品会员制营销模式的实施
5.4 健康日营销模式
6 结束语
参考文献
附录问卷
攻读硕士学位期间发表学术论文与课题研究
致谢
本文编号：3949795
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究的目的和方法
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的方法
1.3 文献综述
1.3.1 国外研究概况
1.3.2 国内研究概况
1.3.2.1 流通渠道方面的研究
1.3.2.2 品牌营销方面的研究
1.3.2.3 网络营销方面的研究
1.3.2.4 绿色营销方面的研究
1.4 创新与不足
1.4.1 创新
1.4.2 不足
2 营销模式理论研究
2.1 相关概念的界定
2.1.1 模式概念
2.1.2 营销模式概念
2.2 营销模式理论发展
2.2.1 渊源
2.2.2 营销思想的发展
2.2.2.1 6 Ps
2.2.2.2 10 Ps
2.2.2.3 7 Ps
2.2.2.4 4 Cs
2.2.2.5 4 Rs
2.2.3 林果产品营销模式理论
2.2.3.1 绿色营销
2.2.3.2 网络营销
2.2.3.3 品牌营销
2.2.3.4 文化营销
2.2.3.5 体验营销
2.2.3.6 精准营销
2.3 小结
3 新疆林果产品的营销模式
3.1 新疆林果产品的营销模式现状
3.1.1 品牌营销
3.1.2 网络营销
3.1.3 会展营销
3.1.4 绿色营销
3.1.5 文化营销
3.2 新疆林果营销中存在的问题与不足
3.2.1 新疆林果营销基础条件有待提高
3.2.1.1 生产经营粗放，缺乏标准
3.2.1.2 冷藏、冷链运输条件有待提高
3.2.2 林果生产者各自为政，林果营销难以形成合力
3.2.3 新疆的大型林果龙头企业实力不强，营销乏力
3.2.4 林果营销渠道以传统为主，层级过多
3.2.5 林果营销模式简单，偏重技术性
3.3 新疆林果产品营销的机遇
3.3.1 新疆的政治环境在发生变化
3.3.2 新疆的经济大环境在发生变化
3.3.3 新疆的交通运输环境在发生变化
3.3.4 林果产品市场的变化市场的规模、市场的范围在扩大
3.3.5 国内的政策扶持有利于林果产品营销
3.4 小结
4 消费者需求调查
4.1 问卷设计的背景、前提、原则
4.1.1 问卷设计的背景
4.1.2 问卷设计的前提
4.1.3 问卷设计的原则
4.2 发放调查问卷的情况
4.3 消费者对林果产品需求的分析
4.3.1 性别对林果产品喜好差异的分析
4.3.2 购买林果产品的动机
4.3.3 食用林果产品的动机
4.4 影响对林果购买的因素分析
4.4.1 购买林果产品时注重因素
4.4.2 对新疆林果产品的感受
4.5 影响林果需求的因素分析
4.5.1 对林果产品的要求分析
4.5.2 林果产品购买过程中的问题分析
4.5.3 林果产品的危害分析
4.6 营销渠道的分析
4.6.1 对林果产品企业的建议分析
4.6.2 对倾向的购买渠道的分析
4.7 小结
5 新疆林果产品营销的新模式
5.1 新疆一体化—精细林果产品营销模式
5.1.1 一体化—精细林果产品营销模式的概念
5.1.2 一体化—精细林果营销模式的特点
5.1.3 一体化—精细林果营销的前提基础
5.1.4 新疆建立一体化—精细林果营销方式
5.2 新疆林果产品概念营销体系
5.2.1 概念营销的概念
5.2.2 概念营销的特点
5.2.3 概念营销的功能
5.2.4 新疆林果产品概念营销模式的实施
5.3 新疆林果产品会员制的营销模式
5.3.1 会员制的概念
5.3.2 会员制在我国的发展
5.3.3 会员制的特点
5.3.4 新疆林果产品会员制营销模式的实施
5.4 健康日营销模式
6 结束语
参考文献
附录问卷
攻读硕士学位期间发表学术论文与课题研究
致谢
本文编号：3949795
本文链接：https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/3949795.html