基于纵向市场势力的实体零售商经营模式选择

发布时间：2023-09-17 18:48

　　我国零售行业近年来发展迅速,实体零售商之间竞争逐步加剧的同时,实体零售商与供应商之间的博弈也更加激烈。在零供双方的博弈过程中,两者的相对纵向市场势力不仅影响着利润总量,而且决定了利润在两者之间的分配。与此同时,经营模式决定了实体零售商的职能和盈利模式,众多实体零售商由全面联营到逐步开展自营业务,有些企业实现了经营状况好转,有些反而加剧了自身经营的困难。为什么实体零售商会逐步开展自营模式?为什么开展自营模式的实体零售商经营状况会存在差异?实体零售商经营模式的选择又受哪些因素的影响?对这些问题的解答,不仅可以为实体零售商经营模式的选择提供理论依据,而且可以促进我国零售行业的健康发展。本文在对相关文献梳理的基础上,基于零供双方相对纵向市场势力、盈利模式的差异,构建动态博弈模型,研究了零供双方相对纵向市场势力、商品运营规模经济性大小对实体零售商经营模式选择的影响,并运用MATLAB进行数值模拟分析,对理论结果进行检验。研究发现:(1)若零供双方均垄断,实体零售商选择联营模式获利更高;若零售商垄断且供应商竞争,当商品运营规模经济性较强时,实体零售商选择自营模式获利更高。(2)若零售商竞争且供应商...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 实体零售商在不同经营模式下的差异
        1.2.2 纵向市场势力对实体零售商利润的影响
        1.2.3 实体零售商经营模式选择研究
    1.3 研究内容
    1.4 本文创新点
2 纵向市场势力对垄断零售商经营模式选择的影响
    2.1 基本假定
    2.2 博弈顺序
    2.3 供应商垄断情形
        2.3.1 自营模式
        2.3.2 联营模式
        2.3.3 两种模式对比
    2.4 供应商竞争情形
        2.4.1 自营模式
        2.4.2 联营模式
        2.4.3 两种模式对比
3 纵向市场势力对竞争零售商经营模式选择的影响
    3.1 供应商垄断情形
        3.1.1 双自营模式
        3.1.2 双联营模式
        3.1.3 混合模式
        3.1.4 三种模式对比
    3.2 供应商竞争情形
        3.2.1 双自营模式
        3.2.2 双联营模式
        3.2.3 混合模式
        3.2.4 三种模式对比
4 数值模拟分析
    4.1 垄断零售商经营模式选择
        4.1.1 供应商垄断情形
        4.1.2 供应商竞争情形
    4.2 竞争零售商经营模式选择
        4.2.1 供应商垄断情形
        4.2.2 供应商竞争情形
5 结论与建议
参考文献
附录 A 理论结果推导
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢



本文编号：3847952