新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究 ————以《中国青年报》为例

发布时间：2023-05-09 21:07

　　随着互联网的蓬勃发展,如雨后春笋般涌现的新型媒体借多终端阅读器,大有风卷残云之势,留给传统纸媒,尤其是以思想见长的全国综合性报纸的空间,看上去似乎岌岌可危。有老牌报纸停刊了,有品牌纸媒转型了,“报纸消亡论”甚嚣尘上。 是什么出了问题,是互联网的威力过猛,还是传统纸媒自身发展出了问题?是市场问题,还是战略问题,是渠道建设问题,还是市场营销策略问题?为什么我们的读报接力不能在互联网一代的手中传承? 但以《中国青年报》为代表的传统品牌纸媒积极应对挑战,以自己的市场营销策略决胜于困境之中,报纸发行量逆势上扬,实现持续有效增长,这又是为何? 研究《中国青年报》的实践,我们发现：面对挑战,只要坚持“内容为王”,就可靠核心竞争力赢得读者；培育稳固销售主渠道,就可靠渠道制胜；“双管齐下”,整合社会资源就可拉动全新增量；锁定目标读者,沿着优势领域就可开疆扩土；探索借壳还魂,有望实现多媒体整合营销,笑对数字化生存。 本论文从传统纸媒的现状入手,剖析新媒体时代传统纸媒面临的实际挑战,找出传统纸媒深陷困境的原因所在,以《中国青年报》的实践为主研究传统纸媒破解困境的市场营销策略,为全国综合性报纸媒体应对新媒体的...

【文章页数】：31 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、导论
二、传统纸媒的现状
    (一) 普遍发行量下滑,广告量下跌
    (二) 全国综合性纸媒状况不及专业纸媒和区域性纸媒
    (三) 以思想性、新闻性见长的品牌报纸面临的挑战最为严峻
三、传统纸媒到底面临怎样的挑战
    (一) 新载体带动的多终端阅读,使得单个纸媒失去优势
    (二) 新媒体靠信息的海量和及时瓜分传统纸媒的广告额
    (三) 新媒体争夺年轻读者,使得传统纸媒阅读后继乏人
四、传统纸媒深陷困境的症结所在
    (一) 自身销售渠道单一脆弱,具有可替代性
    (二) 读者对象的广众决定了销售的分散和高成本
    (三) 过度依赖行政动员和公费订阅导致的不可持续
五、如何用市场营销策略化解纸媒困境
    (一) 坚持"内容为王",靠核心竞争力赢得读者
    (二) 崇尚"渠道制胜",以共建模式稳固主渠道发行
    (三) 采取"双管齐下",整合社会资源拉动全新增量
    (四) 锁定"目标读者",沿着优势领域开疆扩土
    (五) 探索"借壳还魂",全力推进多媒体整合营销
六、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示
参考文献
个人简历及攻读学位期间的主要成果
致谢



本文编号：3812372