WM（中国）化妆品南昌市场营销策略研究

发布时间：2023-03-12 21:07

　　随着“消费、投资、出口”的“三驾马车”作为我国经济增长的驱动因素,我国社会消费升级趋势明显,消费品市场潜力巨大。特别是在化妆品市场,其销售额年均增长率为23.8%,中国化妆品市场已达到4000亿元的市场规模。与此同时,国内的化妆品行业的竞争也在加剧。关税降低,国外品牌进入;微商兴起,小众品牌趁势发展,传统的老牌化妆品品牌面临着严重的生存与发展压力。为此,本文针对当前传统化妆品品牌的生存发展问题,基于市场营销现状展开了研究与分析,以WM(中国)化妆品南昌市场营销为案例,深入探究化妆品市场营销存在问题和对策。首先对本文的研究背景和研究意义进行分析,然后阐述了当前针对化妆品产品营销相关问题的研究现状,通过综述分析为本文研究提供理论借鉴与思路参考。其次重点分析了市场营销与化妆品产业的相关概念,确立了后文研究的概念标准,然后对STP理论、4Ps理论、PEST与SWOT宏微观环境分析理论,以此为后文的研究奠定理论基础。接着,介绍了WM(中国)有限公司发展和化妆品业务情况,分析了南昌化妆品市场的整体现况,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面介绍其业务营销现状,解析出WM(中国)南昌市场...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 研究述评
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 相关理论基础
    2.1 化妆品产业相关理论基础
        2.1.1 化妆品产业的定义
        2.1.2 化妆品产业的市场特征
    2.2 市场营销相关理论基础
        2.2.1 市场营销内涵
        2.2.2 STP理论
        2.2.3 4Ps理论
        2.2.4 PEST宏观环境分析
        2.2.5 SWOT微观环境分析
第3章 WM(中国)化妆品南昌市场产品营销现状及问题
    3.1 WM(中国)化妆品南昌市场基本情况
    3.2 WM(中国)化妆品南昌市场经营现状
        3.2.1 市场销售业绩
        3.2.2 市场美誉度
    3.3 WM(中国)化妆品南昌市场营销策略现状
        3.3.1 产品策略
        3.3.2 定价策略
        3.3.3 渠道策略
        3.3.4 促销策略
    3.4 WM(中国)化妆品南昌市场营销策略存在问题
        3.4.1 产品策略不健全
        3.4.2 价格管理不清晰
        3.4.3 渠道建设不完善
        3.4.4 促销效率不显著
第4章 WM(中国)化妆品南昌市场环境分析
    4.1 宏观环境分析—PEST
        4.1.1 政策因素
        4.1.2 经济因素
        4.1.3 社会因素
        4.1.4 技术因素
    4.2 微观环境分析—SWOT
        4.2.1 优势
        4.2.2 劣势
        4.2.3 机会
        4.2.4 威胁
第5章 WM(中国)化妆品南昌市场营销策略
    5.1 基于STP的 WM在(中国)化妆品目标市场策略
        5.1.1 市场细分
        5.1.2 市场选择
        5.1.3 市场定位
    5.2 基于4Ps理论的WM(中国)产品营销策略
        5.2.1 产品策略
        5.2.2 价格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促销策略
第6章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3761949