多模态视角下俄语广告语篇的信息性研究
发布时间：2024-02-14 14:14
在商品经济时代,广告是一种无处不在的社会现象,它充斥着大众的视听,不仅是推销商品和服务的手段,也是传播思想和文化的媒介,发挥着重要的经济、文化、政治功能。广告是人们在现代社会接收信息的重要来源,因此全面了解广告、认识广告、研究广告也是语言工作者面临的任务。信息性作为语篇的重要属性,是考察语篇的重要指标。信息性也是广告语篇的主导范畴,其对广告的传播效果有着直接的影响。它决定着广告能否在一定篇幅内传递更多的信息,准确传达广告商品或服务的本质特征,同时引起受众的注意和兴趣,使其接受语篇中的信息,最终达到广告的传播目标,而这一切都是通过广告语篇丰富的语言手段及非语言手段实现的。俄罗斯语言学界将广告语篇这类有各种符号介质并存的语篇称为多模态语篇。本文以多模态为视角,以俄罗斯商业广告语篇为对象,系统研究俄语商业广告语篇信息性的表征手段及特点,探究多模态语篇生成及意义解读的机制。首先从词汇、句法、修辞三个层面对广告语篇信息性的语言表征手段进行探讨,分析发现广告创作者综合利用这三种手段说明广告商品及服务的特质,传递广告商的品牌定位和品牌理念,激发潜在消费者的情感共鸣和丰富联想。其次,从视觉符号、声音符...
【文章页数】：111 页
【文章目录】：
中文摘要
Автореферат
Введение
Глава 1 Теоретические основы
1.1 Термин 《креолизованный текст》
1.2 Информативность текста
Глава 2 Анализ вербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
2.1 Лексические средства
2.1.1 Использование прилагательных и наречий с оценочным значением
2.1.2 Использование предлогов
2.1.3 Использование заимствованных слов
2.1.4 Использование сленгов
2.1.5 Использование фразеологизмов
2.2 Синтаксические средства
2.2.1 Использование более простых предложений
2.2.2 Использование более неполных предложений
2.2.3 Использование модальных моделей предложений
2.2.4 Использование парцеллированных конструкций
2.3 Стилистические средства
2.3.1 Использование троп
2.3.2 Использование фигур речи
Глава 3 Анализ невербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
3.1 Использование визуальных элементов
3.1.1 Цвет
3.1.2 Кинесика и мимика
3.1.3 Костюм
3.2 Использование аудиальных элементов
3.2.1 Человеческий голос
3.2.2 Музыка
3.2.3 Звуковые эффекты
3.3 Применение техники монтажа
3.3.1 Нарративный монтаж
3.3.2 Экспрессивный монтаж
Глава 4 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами в русском рекламном тексте
4.1 Ключевая роль вербальных компонентов
4.2 Вспомогательная роль невербальных компонентов
4.3 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами
Заключение
Список литературы
Приложение
本文编号：3898190
【文章页数】：111 页
【文章目录】：
中文摘要
Автореферат
Введение
Глава 1 Теоретические основы
1.1 Термин 《креолизованный текст》
1.2 Информативность текста
Глава 2 Анализ вербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
2.1 Лексические средства
2.1.1 Использование прилагательных и наречий с оценочным значением
2.1.2 Использование предлогов
2.1.3 Использование заимствованных слов
2.1.4 Использование сленгов
2.1.5 Использование фразеологизмов
2.2 Синтаксические средства
2.2.1 Использование более простых предложений
2.2.2 Использование более неполных предложений
2.2.3 Использование модальных моделей предложений
2.2.4 Использование парцеллированных конструкций
2.3 Стилистические средства
2.3.1 Использование троп
2.3.2 Использование фигур речи
Глава 3 Анализ невербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
3.1 Использование визуальных элементов
3.1.1 Цвет
3.1.2 Кинесика и мимика
3.1.3 Костюм
3.2 Использование аудиальных элементов
3.2.1 Человеческий голос
3.2.2 Музыка
3.2.3 Звуковые эффекты
3.3 Применение техники монтажа
3.3.1 Нарративный монтаж
3.3.2 Экспрессивный монтаж
Глава 4 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами в русском рекламном тексте
4.1 Ключевая роль вербальных компонентов
4.2 Вспомогательная роль невербальных компонентов
4.3 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами
Заключение
Список литературы
Приложение
本文编号：3898190
本文链接：https://www.wllwen.com/waiyulunwen/eyulunwen/3898190.html