我国公共图书馆文化创意产品营销模式研究

发布时间：2024-02-14 22:26

　　近年来,从各种圈子的衍生产品,到博物馆等文化单位打造的文创产品,都预示着大家会越来越多的接触到文化创意产品。2016年5月,国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》,以此为重要开端,之后国家连续推出多项重要政策指示,以期推进公共图书馆文化创意产品开发,更是在2018年的《中华人民共和国公共图书馆法》中提到了这一要求。正是在如此趋势的背景下,本文总结了前人学者的研究经验,发现目前我国公共图书馆文化创意产品相关的研究大部分都是着眼于整体开发模式,而细致到其中各个环节的研究还很少,尤其是对于营销模式方面,只有寥寥几篇文章,并且数据不够全面,探讨也不够深入。本文便从营销学的角度,收集汇总大量的数据,运用科学的理论对现状进行分析和描述,深入探讨公共图书馆文化创意产品在打造图书馆品牌、产品营销策略以及具体销售环节等方面存在的问题,从而提出能够解决现有问题并且保持长远向好发展的建议和意见。本文主要采用了文献分析法、调查研究法、定量分析法三种研究方法。在数据收集环节,本文采用了电话调查法、问卷调查法和文献调查法,分别对26家公共图书馆进行了文创产品开发工作的调查,回收有效...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1.研究文献发表年代分布

第一章绪论5图1-1.研究文献发表年代分布关于我国公共图书馆文化创意产品营销模式研究的文献较少，最早的相关文献出现在2016年，郭慧玲[4]在《面向用户创新驱动的图书馆文化创意产品开发模式探究》一文中针对图书馆文创产品营销环节，倡导图书馆文创产品应积极进行多元化营销，图书馆可以通....

图3-1用户对图书馆文创产品类别的了解情况汇总图

第三章公共图书馆文化创意产品现有营销模式分析23查问卷通过链接的方式在微信等平台进行发放，配合微信红包等形式激励调查对象的参与度。本调查问卷的问题从4P营销理论中产品、定价、分销三个方面进行设置，调查问卷发放并收集了311份电子调查问卷。收集数据通过图表法进行直观分析，主要结果汇....

图3-2用户对图书馆文创产品价格区间的接受范围汇总图

黑龙江大学硕士学位论文24做好营销的重要前提。二、产品定价偏高在问卷调查中，涉及到用户心里对图书馆文创产品价格的承受范围时，发现很多消费者对于现在的图书馆文创产品的价格不是很满意。如图3-2、3-3所示。图3-2用户对图书馆文创产品价格区间的接受范围汇总图图3-3用户对图书馆文创....

图3-3用户对图书馆文创产品的定价态度汇总图

黑龙江大学硕士学位论文24做好营销的重要前提。二、产品定价偏高在问卷调查中，涉及到用户心里对图书馆文创产品价格的承受范围时，发现很多消费者对于现在的图书馆文创产品的价格不是很满意。如图3-2、3-3所示。图3-2用户对图书馆文创产品价格区间的接受范围汇总图图3-3用户对图书馆文创....

本文编号：3898720