基于粉丝文化的阅读推广研究

发布时间：2023-05-07 15:50

　　近年来,我国政府越来越重视阅读的作用,对促进全民阅读也制定了长远规划。虽然目前为止,我国的阅读推广活动取得了丰富成果,但是仍有对潜在读者吸引力不够、后劲不足等问题存在。随着大众文化的不断发展,粉丝文化逐渐摆脱其边缘地位登上大众文化的中心舞台,粉丝群体也成为大众传播中不可忽视的力量。但是粉丝的狂热性和过度的情感投入,决定了粉丝文化是一把双刃剑。笔者注意到可以将阅读推广与粉丝文化结合起来,一方面,对粉丝群体展开阅读推广,可以帮助引导粉丝积极参与阅读,深入思考,保持理智;另一方面,通过粉丝群体特有的强参与性和分享性,吸引其他潜在读者,以期扩大阅读推广工作的影响范围并保持阅读推广的活力。本研究通过参与观察和深入访谈的方法对粉丝群体参与阅读推广活动的目的、方式和心得体验进行研究,同时利用案例分析法,探讨将粉丝文化应用于阅读推广工作的方法。针对如何吸引潜在读者、增强阅读推广的效果、帮助粉丝群体形成良好的阅读习惯等问题提出了如创新阅读推广形式与思路、与明星公益组织展开阅读推广合作、组织明星名人分享自己的阅读史、阅读心得和阅读痕迹等具有实际意义的策略和措施。

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景及研究意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外研究现状
        一、关于粉丝及粉丝文化的研究现状
        二、关于阅读推广的研究现状
        三、关于粉丝阅读推广的研究现状
        四、研究述评
    第三节 研究内容与研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 本文的创新之处
        一、内容创新
        二、方法创新
第二章 核心概念与理论基础
    第一节 核心概念
        一、粉丝文化核心概念
        二、阅读推广核心概念
    第二节 理论基础
        一、崇拜心理学原理
        二、社会认同与行为模仿
        三、符号消费与情感消费
        四、两级传播理论
第三章 粉丝文化环境下的阅读状况
    第一节 粉丝阅读的目的分析
        一、崇拜心理导致的行为模仿
        二、文化消费形式的情感参与
        三、出于反叛心理的消极动机
    第二节 粉丝参与阅读推广活动的方式
        一、明星书单
        二、赠送图书
        三、观看节目
    第三节 粉丝阅读活动体验
        一、幸福感体验
        二、归属感体验
        三、成就感体验
第四章 粉丝文化情境下的阅读推广优势
    第一节 突破传统阅读推广的时空局限
        一、突破时间局限
        二、突破空间局限
    第二节 灵活自由的推广方式
    第三节 对潜在读者的吸引力
        一、明星偶像的强影响力
        二、头号粉丝的带动作用
第五章 基于粉丝文化的阅读推广策略
    第一节 创新推广思路,积极组织分享
        一、寓教于乐,寓教于趣
        二、与明星公益组织展开合作
        三、积极组织分享
    第二节 把握正确走向,维持阅读活力
        一、把握正确言论走向
        二、维持粉丝阅读活力
    第三节 打造推广品牌,开辟周边产品
        一、借鉴经验,创立品牌
        二、开辟商品,维护品牌
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文



本文编号：3810869