亚洲体育中心城市建设背景下南京马拉松传播分析与提升策略

发布时间：2023-03-22 22:58

　　2012年,南京市正式提出“亚洲体育中心城市”这一概念,希望在扩大城市形象的同时提高城市体育的影响力,基于此背景,南京马拉松作为一项重大体育赛事给南京体育城市建设增添了新动能。本论文以“亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松传播为研究对象,运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法和个案分析法等研究方法,通过对南京马拉松的传播受众、传播内容、传播媒介和传播效果这四个维度研究分析。研究结果如下:(1)南京马拉松的传播影响城市的文化,包括体育文化和城市文化;影响城市的政治,包括城市综合实力、对外的交流;影响城市的经济,包括促进旅游业、餐饮等几个方面从而推动南京建设“亚洲体育中心城市”。(2)南京马拉松的传播不足之处:传播内容古板、没有统一主旨、评论区负能量过强、受众需求不明确、缺乏连续性和长远性等。结论:“亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播对于城市的发展总的来说利大于弊,但传播的方式、内容等方面需加强,得出以下建议结论,以期有效提高传播水平,助力南京“亚洲体育中心城市”的建设。建议:(1)深化传播内容,统筹相关媒介,有自己的传播特色。(2)提升传播效果,提高平台质量,塑造相关品牌,及时总...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 选题背景
    1.2 选题目的
    1.3 选题意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 实践意义
2 文献综述
    2.1 “亚洲体育中心城市”的研究综述
        2.1.1 “亚洲体育中心城市”的定义和标准
        2.1.2 “亚洲体育中心城市”的影响和价值
    2.2 马拉松的研究综述
        2.2.1 马拉松的起源
        2.2.2 马拉松的定义及发展
        2.2.3 南京马拉松的定义及发展
    2.3 赛事传播与城市发展的研究综述
        2.3.1 传播的定义
        2.3.2 体育赛事的传播
        2.3.3 赛事传播与城市发展的关系研究
        2.3.4 小结
3 研究对象与方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献综述法
        3.2.2 访谈法
        3.2.3 逻辑分析法
        3.2.4 个案分析法
4 研究结果与分析
    4.1 南京马拉松的传播对“亚洲体育中心城市”建设的意义
        4.1.1 南京马拉松的传播对“亚洲体育中心城市”建设的文化意义
        4.1.2 南京马拉松的传播对“亚洲体育中心城市”建设的政治意义
        4.1.3 南京马拉松的传播对“亚洲体育中心城市”建设的经济意义
    4.2 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播的现状分析
        4.2.1 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播内容分析
        4.2.2 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播媒介分析
        4.2.3 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播受众分析
        4.2.4 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松的传播效果分析
    4.3 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松传播的经验与不足
        4.3.1 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松传播的经验分析
        4.3.2 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松传播的问题及不足之处
    4.4 “亚洲体育中心城市”建设背景下南京马拉松传播的建议
        4.4.1 依据城市定位,深化传播内容,制定传播策略和特色
        4.4.2 统筹相关媒介,丰富传播形式和渠道,注重塑造品牌,提升传播效果,善于评估分析,提高平台质量,做好赛事传播的长远性和连续性
        4.4.3 加大对体育赛事评论的监管
        4.4.4 明确目标群体分类,优化客服关系管理
参考文献
附录
致谢



本文编号：3767759