品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响研究

发布时间：2023-05-20 00:08

　　品牌标识是品牌资产最重要的组成部分,会直接影响消费者对品牌以及对企业的看法和认知。品牌标识作为品牌形象的重要表现形式,已经成为吸引消费者青睐的重要品牌要素。诸多知名企业不吝巨资对品牌标识进行修改或者重新设计,但仍然有很多企业因为品牌标识的不合理导致了巨大的损失,不仅经济效益受损,品牌形象更是大打折扣。因此可见如何设计和选择一个合适的品牌标识对于企业来说至关重要,这关系到品牌和企业的长远发展。品牌标识形状是品牌标识的重要维度之一,市场上品牌标识种类繁多,但大多数品牌标识都是由品牌标识轮廓和标识内部元素两部分所构成,不同形状的标识轮廓搭配不同形状内部元素构成不同品牌标识,目前关于品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响作用的研究还有待完善。研究基于具身认知理论、心理图像加工理论以及格式塔理论来探究品牌标识轮廓形状(圆形VS椭圆形)和内部元素(端正VS倾斜)匹配模式对消费者感知的影响。推断消费者观察圆形轮廓搭配端正内部元素类品牌标识会产生传统和稳定感知,椭圆形轮廓搭配倾斜内部元素类品牌标识会产生创新和活力感知。通过两个2(品牌标识轮廓的形状:圆形vs椭圆形)×2(品牌标识内部元素:端...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 课题背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 研究综述
    1.4 论文主要内容和结构
        1.4.1 论文研究的主要内容
        1.4.2 论文结构
2 理论基础
    2.1 品牌标识相关研究
    2.2 品牌知觉相关研究
        2.2.1 品牌知觉概述
        2.2.2 品牌知觉相关维度
    2.3 品牌态度相关研究
        2.3.1 品牌态度的概念
        2.3.2 品牌态度的相关概述
    2.4 相关理论基础
        2.4.1 具身认知理论
        2.4.2 格式塔理论
        2.4.3 心理图像加工理论
        2.4.4 消费者感知价值理论
    2.5 本章小结
3 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知影响研究模型与假设
    3.1 研究模型的构建
    3.2 研究假设的提出
        3.2.1 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌知觉影响
        3.2.2 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌态度影响
    3.3 本章小结
4 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知影响
    4.1 实验一:品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌知觉影响研究
        4.1.1 实验目的
        4.1.2 预实验一:消费者对圆形和椭圆形类品牌知觉研究
        4.1.3 预实验二:消费者对端正和倾斜类品牌知觉差异
        4.1.4 实验设计
        4.1.5 实验过程
        4.1.6 实验结果
    4.2 实验二:品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌态度影响研究
        4.2.1 实验目的
        4.2.2 实验前期准备
        4.2.3 实验结果
    4.3 策略分析
    4.4 本章小结
5 品牌类型的调节作用
    5.1 实验三:现代品牌的调节作用
        5.1.1 实验目的
        5.1.2 预实验
        5.1.3 实验设计
        5.1.4 实验过程
        5.1.5 实验结果
    5.2 实验四:传统品牌的调节作用
        5.2.1 实验目的
        5.2.2 实验设计
        5.2.3 实验过程
        5.2.4 实验结果
    5.3 策略分析
    5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3820156