匹配度对延伸产品态度影响的机理研究

发布时间：2024-03-16 08:49

　　进入新时代以来,我国消费市场发生了重大变化。这种变化体现在以下两点:第一,由人均可支配收入增加带来的消费升级,导致人们在消费决策中越来越重视产品品质,品牌成为国民消费的追捧对象;第二,由技术进步加速带来的产品生命周期缩短,导致产品创新和产品结构调整的速度,成为决定企业生死存亡的关键因素。身处这一大环境中的企业,要想获得长期竞争优势、实现基业长青,就必须一方面加强自身的品牌建设,建立为消费者信赖的品牌。另一方面,夯实自身的技术积累,提速产品创新和产品结构调整。在这种情况下,品牌延伸利用原品牌的名称和影响力推出新产品,以加速实现产品创新和产品结构调整的做法对于已经拥有知名品牌的企业来说,就变得理所应当。事实上,利用原品牌的影响力推出新产品,是中国知名企业、乃至世界各地区知名企业的常用做法。如,国内的格力品牌在推出智能手机时,将该手机冠以格力的品牌名称;茅台品牌在推出葡萄酒、啤酒时,也将该葡萄酒、啤酒冠以茅台的品牌名称;再如,国外的皮尔·卡丹品牌在推出香水时,将该香水冠以皮尔·卡丹的品牌名称;苹果品牌在推出iPod时,也将该iPod冠以苹果的品牌名称。虽然品牌延伸在企业品牌管理实践中层出不穷...

【文章页数】：205 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图1—1本文的研究技术路线图

14图1—1本文的研究技术路线图1.4.3结构安排在第一章，首先本文基于现实案例的简单分析提出了本文的研究问题，然后本文归纳和总结了现有关于该问题的研究结论、指出现有研究的不足，接着提出本文要研究的主要内容，最后探讨了本文研究相对于现有研究的创新性以及在理论上的贡献和对实践指导意....

图2—2基于记忆信息处理过程理论的匹配度形成资料来源:安蓉，2006，有删减和改动CiCk息流流情境信息输入

25图2—2基于记忆信息处理过程理论的匹配度形成资料来源:安蓉，2006，有删减和改动2.2.3基于信息可及性可诊断性理论的匹配度形成过程简化如2-2所示，基于记忆信息处理过程的匹配度形成是一个非常复杂、并包含大量内外部因素和信息处理阶段的过程，这让后续的定量研究无从下手。为了使....

图2—3基于信息可及性诊断样例性信息

27阶段一:信息提取阶段二:信息匹配阶段三:匹配度判断图2—3基于信息可及性诊断性理论的匹配度形成过程简化资料来源:朱至文，2015，有删减和改动2.3其他影响延伸产品态度的因素虽然匹配度与消费者延伸产品态度的关系是现有品牌延伸研究领域的主线，但仍然有很多学者探讨除匹配度外的，其....

图2—4基于现有文献整理的延伸产品态度影响因素模型

33al.,2007)。综上，本文从延伸产品与原品牌的关系视角，对现有关于消费者延伸产品态度形成影响因素的研究进行了综述。本文发现，围绕消费者延伸产品态度形成这一研究主题，现有研究呈现以匹配度为自变量，以品牌属性、消费者个体特征和企业营销活动为调节变量的总模型。图2—4基于现有文....

本文编号：3929410