考虑广告主内生投资的关键词拍卖研究
发布时间：2023-01-31 19:48
随着互联网的蓬勃发展,全球搜索引擎用户规模不断增加。搜索引擎利用关键词拍卖向搜索引擎用户定向提供信息的同时,通过推广商业广告获取巨大盈利,并给广告主带来高额回报,这是传统拍卖交易理论在付费搜索领域的创新性运用。在搜索引擎注重质量权重拍卖规则的推动下和广告主自身利益的驱使下,广告主会通过不断投资来提高自身表现水平,从而吸引更多用户点击,研究广告主投资行为及其产生的影响意义深远。基于此,本文从广告主内生投资的角度入手,考虑参与者风险规避特性以及搜索引擎保留价下,综合运用博弈论、概率论、比较静态分析、最优化理论和数值分析等方法,探讨广告主投资行为和竞价策略以及搜索引擎满足收益最大化和社会福利最大化的最优保留价,以期扩展关键词拍卖理论在广告主投资、风险规避以及搜索引擎关于保留价最优机制设计领域的研究。论文的主要研究工作如下:首先,将内生连续变化的投资刻画到广告主最终能实现的点击量里,根据初始表现水平将广告主分为高低两种类型,构建广告主投资竞价两阶段模型,分析两类广告主的最优投资决策和均衡竞价策略。基于广告主均衡竞价策略,着重研究决定低类型广告主类型转换的估价阈值的存在性和唯一性,分情况讨论了两...
【文章页数】：137 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法及技术路线
1.4 研究内容与创新点
2 相关理论及文献综述
2.1 传统拍卖理论
2.2 关键词拍卖文献综述
2.3 本章小结
3 关键词拍卖概述及相关概念界定
3.1 关键词拍卖定义及主体
3.2 关键词拍卖演化历程
3.3 关键词拍卖规则概述
3.4 关键词拍卖基本模型
3.5 关键词拍卖相关概念界定
3.6 本章小结
4 两类广告主投资竞争的关键词拍卖
4.1 问题提出
4.2 模型描述及参数设定
4.3 两类广告主竞价阶段分析
4.4 两类广告主投资阶段分析
4.5 搜索引擎拍卖规则对广告主投资决策的影响
4.6 算例分析
4.7 本章小结
5 风险规避型广告主内生投资和搜索引擎保留价的关键词拍卖
5.1 问题提出
5.2 模型构建及假设
5.3 风险规避型广告主的均衡竞价策略及分析
5.4 风险规避型广告主的最优投资决策及分析
5.5 搜索引擎的保留价策略
5.6 算例分析
5.7 本章小结
6 广告主内生投资和风险规避型搜索引擎保留价的关键词拍卖
6.1 问题提出
6.2 模型构建及假设
6.3 广告主的均衡竞价策略及分析
6.4 广告主的最优投资决策及分析
6.5 风险规避型搜索引擎的保留价策略
6.6 算例分析
6.7 本章小结
7 全文总结与研究展望
7.1 研究总结
7.2 研究展望
致谢
参考文献
附录1 攻读博士学位期间的科研成果
附录2 攻读博士学位期间参与的课题
【参考文献】：
期刊论文
[1]关键词拍卖中广告位数的事前分析与优化研究[J]. 常瑞,赵勇,胡二琴,饶从军. 系统工程学报. 2018(02)
[2]搜索引擎广告拍卖委托代理最优激励算法设计研究[J]. 曾军. 电子商务. 2017(09)
[3]考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究[J]. 何继伟,刘树林. 中国管理科学. 2015(12)
[4]广告代理商的最优拍卖机制[J]. 何继伟,刘树林. 软科学. 2015(02)
[5]广告主与搜索引擎的双向博弈分析[J]. 何继伟,刘树林. 技术经济与管理研究. 2014(11)
[6]考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析[J]. 殷红. 中国管理科学. 2014(11)
[7]搜索引擎营销研究综述及展望[J]. 李凯,邓智文,严建援. 外国经济与管理. 2014(10)
[8]关键词拍卖中基于广义第一价格的投标价格决策分析[J]. 原全,汪定伟. 中国管理科学. 2014(10)
[9]预算约束下广义第二价格关键字拍卖均衡分析[J]. 于洪雷,杨德礼,王建军. 运筹与管理. 2014(04)
[10]双关键词广告拍卖中广告主竞价策略[J]. 覃朝勇,田澎,赵藜,李相勇. 系统管理学报. 2014(02)
博士论文
[1]带预算约束的关键词拍卖问题研究[D]. 韩帅.对外经济贸易大学 2017
[2]预算约束下的关键字拍卖机制研究[D]. 于洪雷.大连理工大学 2013
[3]互联网环境下在线广告位置管理研究[D]. 欧海鹰.北京邮电大学 2011
硕士论文
[1]关键词广告中点击欺诈问题研究[D]. 苏亚东.重庆大学 2014
[2]面向单一搜索引擎的关键字广告竞价策略研究[D]. 赵雪雪.哈尔滨工业大学 2013
[3]跨搜索引擎的关键字广告预算分配策略研究[D]. 刁秀杰.哈尔滨工业大学 2013
[4]搜索引擎广告中策略性出价和点击欺诈问题的研究[D]. 李宝镜.重庆大学 2013
[5]关键词拍卖的排序规则研究[D]. 邓盼.华中科技大学 2012
[6]关键词拍卖机制设计研究[D]. 杨琴.重庆大学 2012
[7]搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究[D]. 童强.大连理工大学 2011
[8]竞价排名绩效及其影响因素的实证分析[D]. 汤珊珊.复旦大学 2011
[9]马尔可夫用户模型下的广义第二价格拍卖[D]. 余佳晋.复旦大学 2010
[10]企业搜索引擎广告策略研究[D]. 徐涛.华东师范大学 2010
本文编号：3733950
【文章页数】：137 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法及技术路线
1.4 研究内容与创新点
2 相关理论及文献综述
2.1 传统拍卖理论
2.2 关键词拍卖文献综述
2.3 本章小结
3 关键词拍卖概述及相关概念界定
3.1 关键词拍卖定义及主体
3.2 关键词拍卖演化历程
3.3 关键词拍卖规则概述
3.4 关键词拍卖基本模型
3.5 关键词拍卖相关概念界定
3.6 本章小结
4 两类广告主投资竞争的关键词拍卖
4.1 问题提出
4.2 模型描述及参数设定
4.3 两类广告主竞价阶段分析
4.4 两类广告主投资阶段分析
4.5 搜索引擎拍卖规则对广告主投资决策的影响
4.6 算例分析
4.7 本章小结
5 风险规避型广告主内生投资和搜索引擎保留价的关键词拍卖
5.1 问题提出
5.2 模型构建及假设
5.3 风险规避型广告主的均衡竞价策略及分析
5.4 风险规避型广告主的最优投资决策及分析
5.5 搜索引擎的保留价策略
5.6 算例分析
5.7 本章小结
6 广告主内生投资和风险规避型搜索引擎保留价的关键词拍卖
6.1 问题提出
6.2 模型构建及假设
6.3 广告主的均衡竞价策略及分析
6.4 广告主的最优投资决策及分析
6.5 风险规避型搜索引擎的保留价策略
6.6 算例分析
6.7 本章小结
7 全文总结与研究展望
7.1 研究总结
7.2 研究展望
致谢
参考文献
附录1 攻读博士学位期间的科研成果
附录2 攻读博士学位期间参与的课题
【参考文献】：
期刊论文
[1]关键词拍卖中广告位数的事前分析与优化研究[J]. 常瑞,赵勇,胡二琴,饶从军. 系统工程学报. 2018(02)
[2]搜索引擎广告拍卖委托代理最优激励算法设计研究[J]. 曾军. 电子商务. 2017(09)
[3]考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究[J]. 何继伟,刘树林. 中国管理科学. 2015(12)
[4]广告代理商的最优拍卖机制[J]. 何继伟,刘树林. 软科学. 2015(02)
[5]广告主与搜索引擎的双向博弈分析[J]. 何继伟,刘树林. 技术经济与管理研究. 2014(11)
[6]考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析[J]. 殷红. 中国管理科学. 2014(11)
[7]搜索引擎营销研究综述及展望[J]. 李凯,邓智文,严建援. 外国经济与管理. 2014(10)
[8]关键词拍卖中基于广义第一价格的投标价格决策分析[J]. 原全,汪定伟. 中国管理科学. 2014(10)
[9]预算约束下广义第二价格关键字拍卖均衡分析[J]. 于洪雷,杨德礼,王建军. 运筹与管理. 2014(04)
[10]双关键词广告拍卖中广告主竞价策略[J]. 覃朝勇,田澎,赵藜,李相勇. 系统管理学报. 2014(02)
博士论文
[1]带预算约束的关键词拍卖问题研究[D]. 韩帅.对外经济贸易大学 2017
[2]预算约束下的关键字拍卖机制研究[D]. 于洪雷.大连理工大学 2013
[3]互联网环境下在线广告位置管理研究[D]. 欧海鹰.北京邮电大学 2011
硕士论文
[1]关键词广告中点击欺诈问题研究[D]. 苏亚东.重庆大学 2014
[2]面向单一搜索引擎的关键字广告竞价策略研究[D]. 赵雪雪.哈尔滨工业大学 2013
[3]跨搜索引擎的关键字广告预算分配策略研究[D]. 刁秀杰.哈尔滨工业大学 2013
[4]搜索引擎广告中策略性出价和点击欺诈问题的研究[D]. 李宝镜.重庆大学 2013
[5]关键词拍卖的排序规则研究[D]. 邓盼.华中科技大学 2012
[6]关键词拍卖机制设计研究[D]. 杨琴.重庆大学 2012
[7]搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究[D]. 童强.大连理工大学 2011
[8]竞价排名绩效及其影响因素的实证分析[D]. 汤珊珊.复旦大学 2011
[9]马尔可夫用户模型下的广义第二价格拍卖[D]. 余佳晋.复旦大学 2010
[10]企业搜索引擎广告策略研究[D]. 徐涛.华东师范大学 2010
本文编号：3733950
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/jjglbs/3733950.html