新零售背景下A电子商务公司营销战略研究

发布时间：2024-03-08 18:33

　　随着互联网技术的不断发展和人们生活水平的提高,新一代育儿观念也开始发生了改变,更加趋向于高效、科学、个性化的“云养娃”模式。近年来,无论是线上还是线下渠道都面临着诸多挑战,电商企业要及时迭代更新商业模式,进行线上线下相融整合,全渠道铺设、才能满足消费者日益升级的需求,以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。如何在利润与风险并存的市场中谋求生存和发展,是每一个经营婴童洗护品的企业所面临的问题。本论文研究的对象A电子商务公司是一家经营婴童洗护用品的网络公司,从产品推出以来就倡导“分阶肌肤护理”的理念,旨在用科学的方式解决宝宝在不同年龄段出现的肌肤问题。但随着新锐品牌的迅速发展、线上流量成本升高、线下传统零售业态经营方式老套等因素,公司迫切需要调整营销战略去应对市场变化。本文以A电子商务公司为例,并查阅了国内外相关文献,根据所学的营销管理知识,结合公司目前的经营管理现状,运用4E营销理论、SWOT和PEST分析模型去综合全面的分析了公司现存问题和成因,制定出了在新零售背景下,A电子商务公司新的营销策略,以及保障措施,希望通过调整,能帮助A电子商务公司找到新的发展方向,抓住发展机遇。通过研究,本文对A...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１?２０１２年－２０２１年中国母婴电商行业市场规模统计??数据来源：网经社电子商务研宄中心??１．２

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图１－２研宄框架图??５??

颂士学位论文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??１．３研究方法和研究框架??１．３．１研究方法和内容??通过查阅国内外相关文献，电子资料期刊、出版书籍、竞争对手分析报告等??等资料，对整个行业市场大环境有了较深刻的认识。再运用所学的理论知识和分??析工具对企业进行了梳理，找出了....

图３－２Ａ品牌在“淘宝＋天猫”平台上２０２１－０１至２０２卜１２子类目销量??数据来源：公司内部数据整理??

牌在国内大城市，??比如北京、上海、湖北等地扎根开花，喜迎幸孕妈咪。２０１４年到至今，品牌秉承??集团“创造美的生活”理念，与世界品质接轨，引进更多国际技术，在极致安全??婴童洗护品中不断升华，成为国内妈妈信赖的婴童洗护品牌。??序号?类ｎ?ｆＨ＇ｆｓｉ?ｓｉｆｔ?商品均价钔售額....

图３－３—二线城市家庭每月税后收入占比（％）??数据来源：极光调研《２０２丨移动互联网母婴亲子行研究报告》，国金证券研宄所??

颂士学位论文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??代的祖父母、一二线城市都是ａ公司面对的目标市常??按照消费者人群来说，高知高薪文化层次的女性都是产品的主力消费者，当??然也不能忽视男性的购买力。如今，在许多家庭中越来越多的男性开始承担照顾??孩子和分管家务的责任了。尤其随着“互....

本文编号：3922215