全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究.pdf 74页

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复旦大学 硕士学位论文 全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究 姓名：庞高明 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：陈超 座机电话号码 0座机电话号码庞高明 全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究 中文摘要 本文探索全球及中国互联网搜索引擎市场和产业的发展历程，，归纳此一市场的产 业组织特征；运用微观经济学相关的理论来阐述其市场的形成机理和发展规律， 并用波特的竞争力模型、产品差异化和博弈论理论来研究中国搜索引擎市场的技 术密集型企业的战略性市场竞争，特选谷歌、百度等上市公司为实例，研究其主 要竞争领域和新兴细分市场，分析在中国市场的不同竞争策略下的经营绩效，包 括2006,-,2008年期间的各自市场份额、盈利能力、资产负债表、净资产收益率和 单位经济增加值等主要财务因素，利用EVA估值模型对百度和谷歌的理论股票 价格进行实证研究，并预测2009年度在中国乃至全球范围内的经营绩效和未来 互联网搜索产业发展前景。 关键词：搜索引擎、竞争战略、博弈论、经营绩效、财务预测、EVA估值模型 中图分类号：F49信息产业经济 总论 0座机电话号码庞高明 全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究 Abstract and Thisarticle the ofintemetsearch market in analyzeshistory engines industry and inChinaas concludesthismarketand global typically well，and development theintrinsicreasons meansofmicroeconomics industry’scharacteristics．By theory will aswallasthe andmechanismsofsearch market’S bediscovered engines growth inChinasearch markettech-driven competition engines by companies strategies basedonfive-force and article analysis，differentiationgametheory．Thistypically selects astwo

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