跨文化传播视阈下华为品牌的视觉建构研究

发布时间：2024-04-09 21:18

　　随着经济全球化的不断加深,市场竞争越来越表现为品牌的竞争,品牌价值也成为了一个企业在全球经济形势下制胜的法宝。随着中国经济的发展,中国企业也越来越重视品牌价值的提升,品牌国际化已然成为中国企业寻求发展的必由之路。在近年来中国企业品牌国际化进程中,涌现了一些像华为这样国际化的企业。通过华为品牌多年的积累,华为的品牌价值在不断地提升,在国际上已经拥有了较高的知名度,和较大的影响力。本文以华为品牌作为研究对象,以品牌传播和视觉构建的相关理论作为支撑,借鉴了国内外跨文化传播的相关经验,研究跨文化传播视阈下华为品牌的视觉建构。本文首先梳理了国内外跨文化传播、视觉传播以及对华为品牌的相关研究成果,概述了品牌传播和视觉构建的相关理论,如CIS识别理论、品牌定位理论以及整合营销传播理论。其次,从华为品牌广告的基础视觉元素、主要的视觉呈现平台和目前华为海外广告视觉呈现的特征着手分析华为品牌的跨文化传播视觉构建的现状;而后分析了华为品牌的跨文化传播中视觉优势与不足,其中品牌视觉传播优势体现在视觉呈现方式多样、具有观赏性,视觉表现与传达精神高度一致,和视觉表达趋于感性、贴近受众心理。华为品牌跨文化视觉建构的...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1华为三代LOGO演变

14跨文化传播视阈下华为品牌的视觉建构研究视觉冲击。（a）华为第一代LOGO（b）华为第二代LOGO（c）华为第三代LOGO图2-1华为三代LOGO演变2.品牌色彩马克思曾经说:“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式。”人类生活在一个充满色彩的世界中，人们对客观环境的认识和对情....

图2-2华为mate30加拿大版手机包装（图片来源：百度）

速判断出自己的品牌。有相关资料表明，在美国的一家经营15000个产品的超市里，消费者每分钟可以浏览到300件的产品。如果53%的购买活动是一种冲动购买行为，那么此时产品包装就可以起到5秒的广告推销的作用。产品的包装不仅可以起到自身品牌的推广作用，而且有助于销售量的提升。这种广告优....

图2-3huaweimobile的主页面（图片来源：Instagram）

16跨文化传播视阈下华为品牌的视觉建构研究（二）华为跨文化视觉建构的主要呈现平台广告的呈现投放平台也是影响一个品牌广告传播效果的重要因素。不同的投放平台意味着不同的目标受众，对于不同的目标群体，华为运用了不同的媒介平台。1.主要社交媒体平台华为图文、短视频广告最主要的呈现平台是一....

图2-4华为在伦敦的户外广告（图片来源：搜狐新闻）

17二、华为品牌的跨文化传播中视觉建构的现状分析图2-4华为在伦敦的户外广告（图片来源：搜狐新闻）再如法国、西班牙与意大利，无论是川流不息的城市道路，还是游人集中的风景建筑，又或是宁静安逸的风情小镇，都可以在户外看到华为大幅海报的身影。图2-5华为在法国街道上广告（图片来源：搜狐....

本文编号：3949652