手机广告业务发展研究
发布时间：2023-11-15 18:31
广告市场不断细分,新的广告媒体不断涌现。原本仅作为话音通信工具的手机,因为可以承载信息,加上网络的支持,逐渐成为人们搜索信息的工具,其媒体性质凸现,广告价值随之而来。 2008年5月,信产部宣布电信行业新一轮重组方案,同年发放3G牌照,在近10年的等待之后,3G时代终于来临了。手机广告业务在2G时代已经初露端倪,3G时代手机广告的发展方向和发展策略成为我们研究的主要方向。 本文共分为七章,充分运用管理学知识,结合数据分析与实际案例,从各个方面对手机广告业务进行了深入分析。第一章和第二章主要讲述了手机广告的研究背景和研究意义,并对手机广告的概念和分类进行了阐述,理清了行业发展的整体思路。第三章到第五章,从市场环境、营销模式、运营方式等几个方面对手机广告进行了详细分析,并对其中涉及到的问题提出了解决方案,勾勒出手机广告未来的发展趋势。第六章以一个公司的手机广告发展战略为例证,结合该公司在业务发展过程的实际情况,通过SWOT、PEST等分析方法,以及业务模型的研究,确定了公司的战略方向、发展步骤以及实施方案。
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 本文的主要内容
第2章 手机广告业务介绍
2.1 手机广告的概念
2.2 手机广告的特性
2.2.1 分众性
2.2.2 定向性
2.2.3 互动性
2.2.4 定量化
2.3 手机广告的形式
2.3.1 PUSH类广告
2.3.2 手机客户端广告
2.3.3 彩铃广告
2.3.4 WAP广告
2.4 PEST分析
2.4.1 政治的/法律的(Political)
2.4.2 经济的(Economic)
2.4.3 社会文化的(Social)
2.4.4 技术的(Technological)
2.5 手机广告的发展趋势
2.5.1 国外手机广告现状与发展趋势
2.5.2 国内手机广告现状与发展趋势
第3章 手机广告的市场分析
3.1 手机广告与其他广告的区别
3.2 用户分析
3.2.1 业务受众分析
3.2.2 用户消费特征
3.2.3 用户接受度分析
3.3 政策分析
3.4 产业链分析
3.5 3G时代的手机广告市场培育
3.5.1 制定市场标准或规则
3.5.2 成立第三方机构
3.5.3 获得用户许可
3.5.4 抓住3G时代核心业务
3.5.5 建立合理的收费方式
第4章 手机广告的营销分析
4.1 手机广告业务模式分类
4.1.1 被动式手机广告
4.1.2 主动式(互动式)手机广告
4.2 手机广告的营销原则
4.2.1 用户利益最大化
4.2.2 广告类型的适应性
4.2.3 整合营销原则
4.3 手机广告的营销方式
4.3.1 数据库营销
4.3.2 移动营销
4.3.3 互动营销
4.4 国内手机广告业务模式分析
4.4.1 运营商
4.4.2 手机广告服务商
4.4.3 手机生产商
4.5 总结
第5章 XX公司手机广告发展战略实例
5.1 概述
5.1.1 公司介绍
5.1.2 xx公司组织结构，如图5-1所示
5.2 手机邮箱业务介绍
5.2.1 业务现状
5.2.2 存在的问题
5.2.3 发展方向
5.3 SWOT分析
5.3.1 优势(Strengths)
5.3.2 劣势(Weaknesses)
5.3.3 机会(Opportunities)
5.3.4 威胁(Threats)
5.4 市场分析
5.5 营销分析
5.6 运营分析
5.6.1 加大产品开发力度
5.6.2 加强媒体内容合作
5.6.3 建立健全营销体系
5.6.4 建立新的盈利模式
结论
参考文献
致谢
本文编号：3864275
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 本文的主要内容
第2章 手机广告业务介绍
2.1 手机广告的概念
2.2 手机广告的特性
2.2.1 分众性
2.2.2 定向性
2.2.3 互动性
2.2.4 定量化
2.3 手机广告的形式
2.3.1 PUSH类广告
2.3.2 手机客户端广告
2.3.3 彩铃广告
2.3.4 WAP广告
2.4 PEST分析
2.4.1 政治的/法律的(Political)
2.4.2 经济的(Economic)
2.4.3 社会文化的(Social)
2.4.4 技术的(Technological)
2.5 手机广告的发展趋势
2.5.1 国外手机广告现状与发展趋势
2.5.2 国内手机广告现状与发展趋势
第3章 手机广告的市场分析
3.1 手机广告与其他广告的区别
3.2 用户分析
3.2.1 业务受众分析
3.2.2 用户消费特征
3.2.3 用户接受度分析
3.3 政策分析
3.4 产业链分析
3.5 3G时代的手机广告市场培育
3.5.1 制定市场标准或规则
3.5.2 成立第三方机构
3.5.3 获得用户许可
3.5.4 抓住3G时代核心业务
3.5.5 建立合理的收费方式
第4章 手机广告的营销分析
4.1 手机广告业务模式分类
4.1.1 被动式手机广告
4.1.2 主动式(互动式)手机广告
4.2 手机广告的营销原则
4.2.1 用户利益最大化
4.2.2 广告类型的适应性
4.2.3 整合营销原则
4.3 手机广告的营销方式
4.3.1 数据库营销
4.3.2 移动营销
4.3.3 互动营销
4.4 国内手机广告业务模式分析
4.4.1 运营商
4.4.2 手机广告服务商
4.4.3 手机生产商
4.5 总结
第5章 XX公司手机广告发展战略实例
5.1 概述
5.1.1 公司介绍
5.1.2 xx公司组织结构，如图5-1所示
5.2 手机邮箱业务介绍
5.2.1 业务现状
5.2.2 存在的问题
5.2.3 发展方向
5.3 SWOT分析
5.3.1 优势(Strengths)
5.3.2 劣势(Weaknesses)
5.3.3 机会(Opportunities)
5.3.4 威胁(Threats)
5.4 市场分析
5.5 营销分析
5.6 运营分析
5.6.1 加大产品开发力度
5.6.2 加强媒体内容合作
5.6.3 建立健全营销体系
5.6.4 建立新的盈利模式
结论
参考文献
致谢
本文编号：3864275
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xxjj/3864275.html