Web2.0时代的病毒式营销的传播学解读

发布时间：2022-04-27 18:29

　　近年来,以Blog、RSS、SNS、播客为代表的互联网应用新模式得到了广泛应用,标志着Web2.0时代的到来,互联网进入了用户广泛参与和分享的时代。随着Web2.0的发展和网民数的增长,病毒式营销在网络上的应用得到了最完美的体现,成为企业越来越重要的营销手段,同时也成为炙手可热的实践课题。本文所阐述的病毒式营销是近年来兴起的一种网络营销方法。它利用口碑传播原理,用户之间自发进行信息传递,这种信息传递像病毒一样快速复制并传向数以千计、数以万计的受众,具有低成本和高效的特性。虽然Web2.0已成为互联网研究的热门话题之一,但鲜有人将Web2.0和病毒式营销结合起来研究,更无人进行系统研究,即使实践中已经呈现出病毒式营销在Web2.0下“茁壮成长”的状态,却未被从理论上进行提及和总结。本文从传播学出发,对涉及Web2.0和病毒式营销的论文以及众多案例进行研究和思考,并应用传播学理论,从传播类型、传播功能、传播媒介和传播效果等方面来解读Web2.0时代的病毒式营销。在理论研究中注意结合2008奥运会等经典案例的分析,还分析了病毒式营销在Web2.0下的传播技巧,以期给病毒式营销实践一些指导,同... 

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题目的与意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 论文结构与创新点
2 Web2.0 与病毒式营销概述
    2.1 Web2.0 产生的背景
    2.2 Web2.0 的定义
    2.3 Web2.0 时代，“病毒式营销”≤“病毒式传播”
    2.4 病毒式营销概述
3 Web2.0 时代的病毒式营销的传播要素
    3.1 Web2.0 时代的病毒式营销的传播媒介
    3.2 Web2.0 时代的病毒式营销的传播内容
    3.3 Web2.0 时代的病毒式营销的传播者与受众
    3.4 Web2.0 时代的病毒式营销的传播效果
4 Web2.0 时代的病毒式营销的传播与社会
    4.1 Web2.0 时代的病毒式营销的传播功能
    4.2 Web2.0 时代的病毒式营销的传播文化
小结
致谢
参考文献
附录 攻读硕士期间发表的论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]解析网络时代的病毒式营销[J]. 蔺超.  大众商务. 2009(02)
[2]挖掘网络传递的另类路径 病毒营销扩散神速[J]. 张萌.  现代营销(经营版). 2008(09)
[3]浅析网络“病毒式营销”的运作模式[J]. 单文盛,戴尼耳.  湖南大众传媒职业技术学院学报. 2008(04)
[4]即时通讯工具中的病毒式营销策略探讨[J]. 陆英.  正德学院学报. 2008(01)
[5]即时通讯工具中的病毒式营销策略探讨[J]. 陆英.  正德学院学报. 2008 (01)
[6]Web2.0时代的“网民议程设置”[J]. 刘畅.  天津师范大学学报(社会科学版). 2008(03)
[7]从博客营销看伊利的传播策略[J]. 渝京.  新财经. 2008(03)
[8]WEB 2．0时代的营销传播新机遇——“玩转2．0魔方，把握网络营销传播利器”讲座观点集萃[J]. 马雪松.  中国广告. 2008(02)
[9]E时代病毒式营销的应用策略[J]. 梁冰.  中国现代教育装备. 2007(10)
[10]WEB2.0时代下广告传播展望[J]. 何璇.  传媒. 2007(04)

硕士论文
[1]企业病毒性网络营销策略研究[D]. 王玲.山东大学 2008
[2]长尾理论关照下的互联网营销[D]. 海晓.华东师范大学 2008
[3]博客在企业营销传播中的应用[D]. 孙丽丽.武汉理工大学 2007
[4]基于Web2.0的网络营销策略研究[D]. 陈爱红.合肥工业大学 2007
[5]网络口碑对受者品牌态度的影响[D]. 龚玲.厦门大学 2007
[6]即时通讯工具及其广告传播[D]. 贾宁.上海师范大学 2007
[7]化妆品品牌“病毒”式营销策略分析[D]. 涂莉俊.华中科技大学 2006
[8]网络产品病毒式营销研究[D]. 刘丽丽.对外经济贸易大学 2006
[9]网络传播与传播效果理论[D]. 罗春.四川大学 2006
[10]企业口碑营销专题研究[D]. 刘国治.华中科技大学 2005



本文编号：3648960