考虑个体异质性的网约车平台定价研究

发布时间：2023-06-16 20:48

　　2018年滴滴顺风车事件导致滴滴平台用户量骤减,其他网约车平台的发展也受到很大影响。从企业角度来讲,网约车平台要想保持并增加其现有的市场份额,一方面要保证消费者的持续消费,另一方面还要保证供给者的持续供给,只有维持两端的平衡,平台才能持续发展,而价格,是这两方共同关心且最重要的问题。此外,心理学指出,网约车平台的消费者群体和供给者群体都是由大量具有不同人格特质的个体组成,人格特质造成的差异会导致个体对网约车平台的价格会持有不同的期望。因此,从个体异质性角度出发,分别从消费者和供给者两个角度,研究个体异质性如何影响网约车平台的价格具有重要意义。本文采用问卷调查的形式收集实际数据,考察分别影响网约车平台供给者和消费者价格期望的影响因素。进一步地,以实际调研数据为依据,研究网约车平台的双边定价模式,并与不同的定价模式相比较,建立数学模型。研究结果表明,月可支配收入、生活状态、职业和地区,这四个因素的不同分组水平会对网约车用户的价格期望产生影响差异,生活状态和生活地区,这两个因素的不同分组水平会对网约车司机的价格期望产生影响差异;模型仿真结果表明,在双边定价模式下,消费者的价格期望越高,网约车...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
        1.3.3 国内外研究评述
    1.4 研究内容及方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
2 理论基础
    2.1 共享经济
    2.2 异质性研究
    2.3 定价策略
    2.4 本章小结
3 基于消费者异质性的网约车平台价格期望研究
    3.1 问题描述
    3.2 问卷收集和样本的描述性统计
    3.3 基于消费者异质性的价格期望影响因素及差异分析
        3.3.1 影响消费者价格期望的因素识别
        3.3.2 基于消费者异质性的价格期望差异分析
    3.4 按可支配收入分消费者价格期望的分布研究
    3.5 本章小结
4 基于供给者异质性的网约车平台价格期望研究
    4.1 问题描述
    4.2 问卷收集和样本的描述统计
    4.3 基于供给者异质性的价格期望影响因素及差异分析
        4.3.1 影响供给者价格期望的因素识别
        4.3.2 基于供给者异质性的价格期望差异分析
    4.4 按地区分供给者价格期望的分布研究
    4.5 本章小结
5 考虑双边市场主体异质性的网约车平台定价决策分析
    5.1 问题描述
    5.2 模型建立
        5.2.1 传统的平台定价模型
        5.2.2 基于消费者价格期望的定价模型
        5.2.3 基于供给者价格期望的定价模型
        5.2.4 基于供需双方价格期望的双边动态定价模型
    5.3 不同定价模型下的市场份额识别
        5.3.1 传统定价模式下的市场份额
        5.3.2 消费者定价模式下的市场份额
        5.3.3 供给者定价模式下的市场份额
        5.3.4 双边定价模式下的市场份额
    5.4 不同定价模式下的分地区最大利润算例分析
        5.4.1 华东地区的最大利润
        5.4.2 华南地区的最大利润
        5.4.3 华中地区的最大利润
        5.4.4 华北地区的最大利润
        5.4.5 西北地区的最大利润
        5.4.6 西南地区的最大利润
        5.4.7 东北地区的最大利润
        5.4.8 不同地区的最大利润总结
    5.5 本章小结
结论
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3833960