潍坊市千百惠农村社区超市营销策略研究

发布时间：2023-05-26 22:00

　　随着社会的发展和科学技术的进步与创新,居民生活方式有了新的变化,同时与之相适应的零售业的形式也在不断变化。二十世纪初期各大电商的出现改变了居民的消费方式,随之而来的微商的发展使消费者有了更加多元的购物渠道。线上零售业的发展给线下零售业带来了一定的冲击,但同时也给线下零售提供了新的营销思路。对于新型农村社区而言,受主力消费人群的年龄结构年轻化、经济水平提高、消费观念更新等多方面因素的影响,市场对社区超市的需求仍然有大量的提升空间。千百惠农村社区超市结合农村居民消费者的特征,有针对性地向其提供多种质优价廉、品类多样的生活必需品,同时也向消费者提供了优质的购物服务。本文通过对千百惠农村社区超市的市场营销情况分析,发现千百惠社区超市在经营过程中存在的问题以及提升的空间。首先,通过对千百惠农村社区超市的基本情况与经营现状的分析,以4P营销理论为基础,指出该超市在经营过程中在存在的一些问题。而后,结合波特五力模型对所处的行业环境理论对千百惠农村社区超市宏观环境进行简要分析。接下来,利用STP理论对千百惠农村社区超市具体市场细分进行分析,并从对目标市场的分析中找到了千百惠农村社区超市的基本定位。最后...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究思路及研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第二章 相关理论概述
    2.1 零售业发展概述
        2.1.1 零售业
        2.1.2 超市
    2.2 营销策略相关理论概述
        2.2.1 STP理论概述
        2.2.2 4Ps营销理论概述
    2.3 国内研究概述
第三章 千百惠农村社区超市营销现状分析
    3.1 千百惠农村社区超市简介
    3.2 千百惠农村社区超市发展历程及营销现状
    3.3 千百惠农村社区超市在市场营销中的问题
        3.3.1 产品及服务策略问题
        3.3.2 价格策略问题
        3.3.3 渠道策略问题
        3.3.4 促销策略问题
第四章 千百惠农村社区超市营销环境分析
    4.1 千百惠农村社区超市宏观环境分析
        4.1.1 经济环境分析
        4.1.2 政策法律环境分析
        4.1.3 技术环境分析
        4.1.4 人文环境分析
    4.2 千百惠农村社区超市微观环境分析
        4.2.1 千百惠农村社区超市竞争环境分析
        4.2.2 千百惠农村社区超市供应商情况分析
        4.2.3 千百惠农村社区超市消费者情况分析
第五章 千百惠农村社区超市SWOT分析
    5.1 千百惠农村社区超市内部优势分析
    5.2 千百惠农村社区超市内部劣势分析
    5.3 千百惠农村社区超市外部机会分析
    5.4 千百惠农村市区超市外部威胁
    5.5 千百惠农村社区超市SWOT矩阵综合分析
第六章 千百惠农村市区超市营销策略提升建议
    6.1 千百惠农村社区超市目标市场定位
        6.1.1 千百惠农村社区超市的市场细分
        6.1.2 千百惠农村社区超市目标市场选择
        6.1.3 千百惠农村社区超市的市场定位
    6.2 千百惠农村社区超市营销策略提升建议
        6.2.1 产品及服务策略
        6.2.2 价格策略
        6.2.3 渠道策略
        6.2.4 促销策略
第七章 千百惠超市营销策略实施保障
    7.1 管理保障
        7.1.1 增强员工培训
        7.1.2 合理制定薪资方案
        7.1.3 督导和激励销售人员
        7.1.4 评估销售人员
    7.2 组织结构保障
        7.2.1 增强各部门职能工作对接
        7.2.2 增强市场营销部门的重要性
    7.3 运营资金保障
第八章 结论与展望
    8.1 研究结论
    8.2 研究中的不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：3823335