美国电影产品文化营销策略及启示

发布时间：2024-03-12 18:38

　　文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解,将文化的因素渗透到企业营销的整个过程,提升产品及服务的附加值,更好的实现市场交换的一种营销方式。电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性于一体的特殊人类文化产品,文化营销是电影传播的最佳方式。 好莱坞是世界商业电影王国,如今正以惊人的速度向全球覆盖和扩张,好莱坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则,适应了电影行业固有的生存环境,正确合理的运用了电影文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的营销传播机制：电影市场条块分割,地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下,相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对电影营销和后电影产品开发则相对弱视。文章通过对中美两国电影文化营销的发展状况及策略分析,总结出美国电影文化营销的特点与经验,并在此基础上,提出中国电影发展的比较优势,以及文化营销的发展策略。 同时我们也要看到美国电影产品输出的同时,也在进行着文化的输出,在使美国的价值观全球化。美国电影产业的成功在很大程度上取决于它影片里蕴含的文化因素,通过文化营销方...

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【学位级别】：硕士

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ACKNOWLEDGEMENT
内容摘要
ABSTRACT
Introduction
Chapter Ⅰ. Cultural Marketing and Movie Culture Marketing
    1.1 The Cultural Marketing and Its Characteristics
        1.1.1 Several Views of Cultural Marketing
        1.1.2 Characteristics of Cultural Marketing
    1.2 The Film Cultural Marketing and Its Features
ChapterⅡ Researeh on Ameriean Film Culture Industry Development
    2.1 Brief Introduction of American Film Industry
    2.2 Synergy Strategy in Hollywood Operation
    2.3 The Globalization of American Film Cultural Marketing
    2.4 Analysis of American Movie Product Marketing Mode
        2.4.1 The Brand Marketing of American Movie
        2.4.2 Movie Genre and Blockbuster in American Film Industry
        2.4.3 The Culture Ideology in American Movie
ChapterⅢ Analysis of Chinese Film Cultural Markeitng
    3.1 The Brief Introduction of Chinese Motion Picture History
    3.2 Comparative Advantages of the Culture Marketing of ChineseFilm
        3.2.1 The Basic Concept of Comparative Advantage
        3.2.2 The Comparative Advantage of Chinese Film CulturalMarketing
Chapter Ⅳ. The Enlightenment of American Film Cultural Marketing onChina
    4.1 Globalization Strategy and Localization Strategy
    4.2 Establishment of the Theatre Chain
Conclusion
Bibliography



本文编号：3926704