医药产品营销渠道创新研究

发布时间：2024-04-18 22:56

　　目前,中国的医药行业正处在转轨阶段,政策、市场都在发生巨大的变化。首先,正在进行的医疗保险制度改革,对于大部分消费者的消费行为将产生巨大影响;其次,我国正在推行的处方药与非处方药分类管理制度,药品的强制降价,药品的招标采购的实施,将对医药市场产生巨大影响。医药产品的使用目的是为人们预防、诊断和治疗疾病,它们是与人的健康和生命安全直接相关的产品。良好的医药营销渠道不仅可以保证医药产品质量,而且还可以保证用户用药效率和合理的销售价格。因此,加强医药营销渠道的管理,对现有的医药营销渠道进行改进或者构建合适的营销渠道是科学发展我国医药产业的重要因素,具有很大的现实意义。 本文在分析我国医药市场现状的基础上,主要内容包括五个方面:一是论文的基本研究方向和国内外有关研究述评等;二是医药渠道基本概念及相关理论;三是我国医药产品营销渠道现状分析;四是医药产品营销渠道管理研究,也是论文的核心部分,又分为观念、理论研究和具体实施过程中营销渠道整合两个大的方面;五是医药中间商的绩效评价。 本文基于我国的国情和营销实践,探讨医药产品营销渠道的创新思路,提出具有现实意义的、切实可行的并与我国医药企业相适应的营销...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2一1城镇居民未来五年医药需求

引起观众的反感，但消费者购药时，还是多选用哈性病患者，则主要受到购药习惯的影响，患者一般不购药品和品牌。市场消费需求变化发展趋势分析口的增长与人口老龄化促进药品需求的增加日益老龄化，特别是人民生活水平的提高意味着人民来越高，因而医疗保健越来越受到人们的普遍重视，种消费时尚和追求热....

图2一2农村居民未来五年医药需求今从人民生活水平的提高看药品需求变化

今从人民生活水平的提高看药品需求变化。城镇居民由现在的273.35元，到2005年将达到400元，消费总额增长约660亿元。(图2一1)今农村药品消费需求有可能达到15%的增长速度，即由现在的人均9.49增长到2005年的25.24元，消费总额约110亿元。(图2一2)总需求未来....

图2一3总需求未来五年趋势

说明:说明:图2一2农村居民未来五年医药需求今从人民生活水平的提高看药品需求变化。城镇居民由现在的273.35元，到2005年将达到400元，消费总额增长约660亿元。(图2一1)今农村药品消费需求有可能达到15%的增长速度，即由现在的人均9.49增长到2005年的25.24元，....

本文编号：3957854