H医药公司的微信营销研究

发布时间：2024-03-07 19:37

　　“十三五”期间,人民群众对医疗卫生服务和健康保健的需求将大幅增加,药品、健康服务与保健品的市场需求量快速拓展,这也是会为药品流通行业发展带来更多的要求。在此之中,相关行业在发展中也是受到各种新要素的共同作用,使得企业面临更大的发展压力,譬如新运营体系环节、新行业发展动态环节,以及新技术应用环节等。药品流通企业要及时寻找创新升级、做大做强的有效路径,“补短板、调结构”,逐步由粗放型经营向集约化、质量效益创新型经营转变。在当今互联网快速发展的过程中,普及率超过54%的中国网络消费理念与消费行为渐渐出现深远的变化,已经由原先的PC端转变到现在的移动端,移动网络对网民的影响与日俱增。医药行业也需要不断地变革,紧跟时代的发展步伐。改变传统型营销策略,通过低成本、高送达率的营销方式与客户互动,移动端的微信营销方式优势相当明显。如果从营销成本与操作成效角度分析,微信会在今后市场发展中成为移动网络营销的关键构成。本课题以H医药公司作为分析对象,基于微信营销策略进行分析,先是阐释营销理论的发展过程、微信营销的基础理论知识,以及微信营销的新特征。然后,从整体领域与细节层面探讨H医药公司现有发展情况。接着创...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1中国手机网民规模及其占网民比例

互联网普及率超过54%，较年初增长1.1%。其中移动网络使用群体数量超过7.2亿，占网民总数的96.3%，较年初增长1.2%，而且移动网络使用群体规模在不断提升，相关内容见图1.1。网络交易占比从年初将近65%上升到68%。在此之中，移动网络消费群体数量激增到5亿....

图1.22017年中国社会化媒体格局

200920102011201220132014200.59.36521913505719-1772%455%267%83%63%5----15%42%67百科＂天猫购物节＂资料整理.1可看出，每年双十一节的销售额增长率均在3....

图1.3南昌大学第一附属医院微信公众号首页作为一家集医疗、教学、科研、预防保健于一体的省直综合性三级甲等医

能够为医疗产业的发展开辟激烈，这也是需要借助于医药网传媒介进行医药产品的推广，不显著，会在很大层面上减弱药品产品的销售额与影响力，需要结更加精准的B2C式宣传效果。微为了当下医药流通企业的重要选来的迅猛发展和影响日益举足轻信息个性化的特征，使得各个行度，方便客户的同时，自身提....

图3.1产业发展六要素模型

图3.1产业发展六要素模型3.2.1药品流通行业发展状况在全国药品流通直报企业中，2016年国有及国有控股药品流通企业主营业收入8489亿元，占直报企业主营业务总收入的60.7%；实现利润168亿元，占直报企业利润总额的52.2%。股份制企业主营业务收入38....

本文编号：3921639