我国家电销售物流渠道研究

发布时间：2023-11-11 13:15

　　近年来,国内各大家电企业在技术、产品和分销渠道上竞争激烈,同质化现象严重,竞争焦点相应地转移到网络和分销。同时家电连锁零售业迅速发展起来,并呈现出明显的上升态势。本人通过对二手资料的总结和调研,发现当前对我国家电销售物流的研究偏重两个方面:一是偏重于营销渠道或供应链层次的宏观研究;二是偏重于对物流规划方法、模型优化和信息系统的纯技术性研究。而在供应链视角下对家电流通渠道终端物流研究甚少,尤其是把营销与物流管理结合起来进行研究的更少。在实践中,家电连锁企业的物流模式也处于探索阶段。理论上的缺乏和实际经验的不足会使企业走弯路,不恰当的物流模式和混乱的渠道管理会制约企业的发展。 基于以上背景,本文在供应链视角下以我国家电销售物流为研究对象,以商流、物流和信息流为研究重点,首先分析了我国家电销售物流的现状和变革态势;接下来对家电连锁销售物流管理中的信息传递问题进行了深入分析;然后对家电销售物流渠道模式作了进一步探索,并以家电连锁经营业态为核心提出一种具有较强的未来适应性和发展潜力的渠道模式设想;文章最后一部分是对苏宁电器销售物流定位的实证分析。 本文以物流管理学、市场营销学、精...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
引言
1 绪论
    1.1 物流的概念和价值功能
        1.1.1 物流的产生发展和基本概念
        1.1.2 物流的价值功能
    1.2 分销渠道与商物分流理论
    1.3 精益物流理论
    1.4 物流配送与连锁经营的关系
    1.5 研究目的、论文结构及研究方法
2 我国家电销售物流现状分析
    2.1 我国家电流通渠道分析
        2.1.1 我国家电流通渠道的演变历史
        2.1.2 我国家电流通渠道的现状
        2.1.3 我国家电流通渠道的趋势分析
    2.2 我国家电制造业的物流现状分析
        2.2.1 我国家电企业的物流概况
        2.2.2 我国家电物流现有三种模式
    2.3 家电连锁经营模式的发展现状分析
        2.3.1 家电连锁经营的发展态势
        2.3.2 家电连锁经营模式的优势
        2.3.3 家电连锁经营的物流配送
3 基于精益思想的家电销售物流信息失真分析
    3.1 销售物流信息失真之根本动因
    3.2 销售物流信息失真的系统性原因
        3.2.1 家电连锁内部销售物流信息的系统性失真
        3.2.2 供应链上销售物流信息的系统性失真
    3.3 解决思路:以物流配送为基础掌控渠道
4 对家电销售物流渠道模式的深入探索
    4.1 我国家电销售物流变革中存在的问题
        4.1.1 变革的压力
        4.1.2 变革的障碍:销售物流渠道中的权利博弈
        4.1.3 变革的趋势:扁平化的供应链生态模式
    4.2 对家电销售物流渠道模式的探索
        4.2.1 社会网络分销物流渠道的探索
        4.2.2 大型家电连锁内部网络分销渠道的探索
5 苏宁电器销售物流定位的实证分析
    5.1 苏宁面临的机会与威胁
    5.2 苏宁对物流能力的定位
        5.2.1 苏宁核心能力分析
        5.2.2 苏宁对物流配送能力的定位
    5.3 苏宁发展物流配送的基础资源
6 结束语
7 致谢
重要参考文献
攻读硕士学位期间发表论文与参加科研情况



本文编号：3862613