武汉市蔬菜营销渠道研究

发布时间：2023-05-18 20:19

　　近年来，我国蔬菜产业出现了结构性过剩的现象，一方面蔬菜总产量不断加大，另一方面消费领域内人们日益增长的需求又不能得到满足。要缓解这一矛盾，除了进行蔬菜生产结构调整之外，还应处理好蔬菜营销领域，特别是蔬菜营销渠道的问题。本文以此为出发点，旨在构建科学的武汉市蔬菜营销渠道体系。 论文共五章： 第一章是论文研究的目的和意义以及营销渠道的主要理论和国内外的研究动态； 第二章是国内外蔬菜营销渠道分析及比较，以我国蔬菜产销现状为背景，分析了我国与国外蔬菜营销渠道的差距； 第三章是对武汉市蔬菜营销渠道的现状分析，主要是针对蔬菜批发市场、农贸市场、超市这三个主要渠道成员存在的问题及其相互之间的关系与冲突，提出了相应的改进措施； 作为蔬菜营销渠道龙头的批发市场，面对当前存在的市场萎缩、销售不畅、资金短缺、设施简陋、方式陈旧等问题，必须采取以法治场、加大投入、科学论证的方法使其功能进一步完善； 作为蔬菜营销渠道体系基础的农贸市场，应充分认识市场存在的意义，消除市场发展的制约因素，提高管理和革新的水平； 作为蔬菜营销渠道新成员的超市，要认清经营中硬件和...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 序言
    一、 研究的目的和意义
        (一) 研究目的
        (二) 研究的意义
    二、 营销渠道理论及研究状况
        (一) 营销渠道的基本理论
        (二) 国内外研究动态
    三、 文章的内容结构
第二章 国内外蔬菜营销体系分析及比较
    一、 我国蔬菜生产和消费的概况
    二、 我国蔬菜营销渠道模式--三层渠道
        (一) 国家的蔬菜流通政策
        (二) 三级渠道的蔬菜营销模式
    三、 我国蔬菜营销渠道体系的问题
        (一) 渠道成本居高不下
        (二) 渠道上游主体缺乏竞争力
        (三) 渠道技术含量较低
        (四) 投资结构不合理
    四、 国内外蔬菜营销渠道比较
        (一) 美国高效率、低成本的蔬菜营销渠道
        (二) 日本多环节、高成本的农产品营销渠道
        (三) 我国与美、日两国蔬菜营销渠道的差距
第三章 武汉市蔬菜营销渠道体系分析
    一、 武汉市蔬菜产销状况
        (一) 武汉市蔬菜生产概况
        (二) 武汉市蔬菜市场销售状况
        (三) 武汉市蔬菜市场需求量影响因素分析
    二、 武汉市蔬菜营销渠道
        (一) 武汉市蔬菜营销渠道概况
        (二) 武汉市蔬菜营销渠道体系的龙头:批发市场
        (三) 武汉市蔬菜营销渠道体系的基础:农贸市场
        (四) 武汉市蔬菜营销渠道体系的新兴成员；超市
        (五) 武汉市蔬菜营销渠道体系中的关系与冲突
第四章 武汉市蔬菜营销渠道的整合与优化
    一、 蔬菜市场的发展趋势
        (一) 蔬菜消费市场发展趋势
        (二) 蔬菜产业的发展趋势
        (三) 蔬菜营销渠道的发展趋势
    二、 营销渠道整合
        (一) 渠道整合目标
        (二) 制定营销渠道整合的原则
        (三) 渠道整合的方法
    三、 武汉市蔬菜营销渠道模式设计
        (一) 蔬菜营销渠道设计的目标:便利和优质
        (二) 蔬菜营销渠道的长度设计:短渠道
        (三) 蔬菜营销渠道的宽度设计:密集分销
        (四) 蔬菜营销渠道的广度设计:多样性渠道
        (五) 武汉市蔬菜营销渠道设计路线图
第五章 武汉市蔬菜营销渠道优化的几点设想
    一、 努力转变政府职能，服务蔬菜流通
    二、 加快建立蔬菜物流和电子商务系统，提高渠道水平
    三、 充分利用企业优势，创新蔬菜营销渠道
    四、 大力扶持蔬菜运销组织，疏通蔬菜销售渠道
    五、 积极发展农业技术协会，适应蔬菜市场需求
        (一) 发展农业技术协会是适应现代化物流的需要
        (二) 发展农业技术协会是适应消费市场趋势的需要
参考文献
致谢



本文编号：3818924