乡镇连锁超市经营模式创新研究

发布时间：2023-05-09 19:29

　　自我国加入WTO后,随着外资连锁超市的大量涌入,城市市场竞争日益激烈。面对这种竞争势态,连锁超市纷纷向竞争较弱、发展潜力较大的乡镇市场转移。2005年2月6日,商务部下发《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》,正式启动“万村千乡”市场工程。从2005年起,力争用3年时间,在70%的乡镇、50%的行政村建成25万家标准化的农家店,形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。广阔的市场发展前景和强有力的政府支持,使得乡镇连锁超市在近几年得到迅猛发展。 然而,乡镇市场的特殊性制约了乡镇连锁超市的发展。需求差异大、物流条件差、市场体系发育不健全,以及城市居民与乡镇居民间消费水平、消费结构、消费习惯、消费心理等各方面的差异,都使得以传统经营模式运营的乡镇连锁超市,遇到了发展中的“瓶颈”。 本文在充分研究乡镇市场特点,城市市场与乡镇市场经营连锁超市差异的基础上,提出发展乡镇连锁超市的三种创新经营模式:商品双流经营模式、商品订购经营模式及批发与零售兼营经营模式。三种创新经营模式分别以回运农产品、通过订购形式销售生产资料和开展农村小零售商批发业务为切入点,充分利用物流配送网络...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 本文的研究背景及研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
    1.3 本文的研究内容、研究目的及研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究目的
        1.3.3 研究方法
第2章 我国乡镇连锁超市的现状分析
    2.1 乡镇市场的发展现状
        2.1.1 乡镇市场的界定
        2.1.2 乡镇市场的现状
        2.1.3 乡镇市场的特点
    2.2 乡镇连锁超市发展现状
        2.2.1 连锁超市在乡镇的发展
        2.2.2 政府政策对发展乡镇连锁超市的推动
    2.3 乡镇连锁超市经营管理存在的问题
        2.3.1 市场定位模糊
        2.3.2 商品组合不当
        2.3.3 物流管理水平低下
        2.3.4 营销水平偏低，缺乏竞争意识
        2.3.5 经营管理落后，信息化程度低
        2.3.6 经营模式单一，缺乏经营特色
第3章 城市与乡镇连锁超市经营的差异性分析
    3.1 经营环境差异性分析
        3.1.1 竞争对手
        3.1.2 目标顾客的定位
        3.1.3 消费者购买行为
    3.2 经营管理差异性分析
        3.2.1 经营规模
        3.2.2 信息技术
        3.2.3 物流配送
    3.3 营销策略差异性分析
        3.3.1 选址布局
        3.3.2 商品组合
        3.3.3 促销手段
第4章 乡镇连锁超市经营模式的创新
    4.1 商品双流经营模式
        4.1.1 经营模式的背景分析
        4.1.2 商品双流经营模式回购产品的确定
        4.1.3 商品双流经营模式的管理
    4.2 商品订购经营模式
        4.2.1 经营模式的背景分析
        4.2.2 商品订购经营模式管理信息系统的构建
        4.2.3 商品订购经营模式的管理
    4.3 批发与零售兼营经营模式
        4.3.1 经营模式的背景分析
        4.3.2 批发商品配送方式的确定
        4.3.3 批发与零售兼营经营模式的管理
第5章 商品双流模式在苇河镇的推广研究
    5.1 苇河镇经济发展概况
    5.2 商品双流模式在苇河镇推广的可行性
    5.3 商品双流模式在苇河镇的推广建议
        5.3.1 确定产品流通方式
        5.3.2 推进农产品的产业化发展
        5.3.3 提供信息和技术服务
结论
参考文献
攻读学位期间公开发表的论文
致谢
研究生履历



本文编号：3812255