“新医改”背景下兰州远大医药公司营销策略研究

发布时间：2023-03-12 04:03

　　2009年国务院颁布《关于深化医药卫生体制改革的意见》等若干政策后,新政策会对整个医药行业带来许多变化。而对于在医药行业内有很重要地位的营销领域内,“新医改”政策会对市场形态、经营模式等方面产生巨大影响,主要表现在各细分市场份额发生变化,医药经营企业经营方式的变化,大型物流公司的建立使市场竞争日益激烈等。面对此种情况,国内众多中小型药品经营企业应如何应对,分析当前的营销策略和模式,找到适合在新形势下的策略和模式,将成为此类企业生存与发展的关键。 本文以兰州市一中型药品经营企业——兰州远大医药有限公司为研究对象,分析了兰州远大医药有限公司当前的营销策略和经营模式,以及“新医改”会带来的外部形势变化,通过对相关营销理论的理解和应用,探讨了适合兰州远大医药有限公司进行转变的营销策略和营销模式,最后提出兰州远大医药有限公司应该以全品种的医药物流为主业,结合设立药品零售终端的营销模式。 本文提出的研究成果,可以作为兰州市其他中小型医药经营企业的变革参考

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、序论
    (一) 研究背景和意义
    (二) 研究对象和方法
    (三) 论文的结构和内容
二、相关理论概述
    (一) 营销模式
    (二) PEST和SWOT分析法
    (三) 4Ps营销理论
    (四) 市场细分理论
    (五) 关系营销理论
    (六) 转型营销理论及基本范型
三、医改政策对兰州远大医药有限公司环境的影响
    (一) 我国药品营销的发展历程
    (二) 新医改相关政策解读
    (三) 兰州远大医药有限公司外部环境分析
    (四) 兰州远大医药有限公司SWOT分析
四、兰州远大医药有限公司营销策略的调整与设计
    (一) 营销策略优劣分析
    (二) 营销策略的调整研究
五、结论
    (一) 研究结论
    (二) 研究不足
参考文献
致谢



本文编号：3760905