基于生态经济理论的射阳大米区域品牌价值评估

发布时间：2023-10-08 17:35

　　2018年6月,农业农村部指出当前我国农业发展进入了新阶段,核心任务是实现农业高质量发展。因此要增强品牌意识,提升品牌建设水平,使农业品牌规模、质量有较大幅度的提升。这与国家2016年提出的推进农业供给侧结构性改革是呼应的。农业供给侧改革,农产品质量的提升是目标,农产品区域品牌的建设是方法和途径,科学合理地确定区域品牌价值以有效管理则是当务之急。对品牌价值的评估,一方面可以了解品牌所具有的的价值,探索品牌价值的内在规律;另一方面,通过比较不同区域品牌的价值,知悉各品牌在行业领域内的地位,为预测品牌产品的发展潜力提供参考。虽然目前对品牌价值评估的模型与方法比较成熟和完善,但区域公用品牌的价值评估还没有形成系统的体系。本文在国内外学者对区域品牌概念、价值构成、价值评估相关理论研究的基础上,比较现有的区域公用品牌价值评估方法,最终选择了基于生态经济理论的区域品牌价值评估模型。该模型以江苏省盐城市射阳县射阳大米品牌的全部产出为基础,全面考虑产品供给、生态调节、文化与支持四种服务所对应的产出价值,再将产出收益中属于品牌贡献的部分剥离出来,并利用品牌价值乘数求出区域品牌价值。结合射阳大米的实际情况...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 区域公用品牌概念研究
        1.2.2 区域公用品牌评估模型研究
        1.2.3 文献述评
    1.3 研究的内容、方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 区域品牌相关概念与评估理论
    2.1 品牌与区域品牌
    2.2 品牌价值与区域品牌价值
    2.3 品牌价值的评估理论
        2.3.1 基于消费者要素的品牌价值评估理论
        2.3.2 基于财务要素的品牌价值评估理论
        2.3.3 基于市场因素的品牌价值评估理论
    2.4 区域品牌价值评估的模型
        2.4.1 基于CARD区域品牌价值评估模型
        2.4.2 基于产业差额现金流的区域品牌价值评估模型
        2.4.3 基于GDP净增速的区域品牌价值评估模型
        2.4.4 基于生态经济理论的区域品牌价值评估模型
第3章 射阳大米区域品牌价值评估
    3.1 射阳大米区域品牌概况
    3.2 射阳大米区域品牌价值分析
    3.3 射阳大米评估方法
        3.3.1 选用基于生态经济理论评估方法的动因
        3.3.2 基于生态经济理论评估模型的分析和改进
    3.4 具体评估过程的实施
        3.4.1 产出收益评估
        3.4.2 分割区域品牌贡献
        3.4.3 区域品牌价值评估
    3.5 射阳大米区域品牌价值评估结果分析
第4章 区域品牌价值评估保障性措施
    4.1 评估模型的适用性
    4.2 评估模型中相关指标取值的技术说明
结论
参考文献
致谢



本文编号：3852478